雅迪跟旺旺把跨界联名搞到了一起，想把春节的消费市场给盘活。现在马上就要过年了，这两家大企业搞出的合作在网上引起了不少讨论。国内做电动两轮车的老大雅迪集团，最近和大家都知道的零食饮料品牌旺旺集团正式宣布联手了。两家公司想把“骑雅迪，马年旺”这个主题给推出去，把电动车和带着吉祥寓意的春节文化绑在一起。趁着春节前的机会，他们弄出了个特别火的营销案例，让行内人和消费者都盯着看。 仔细看看这次合作能火，其实也是有道理的。第一点是这俩品牌都特别懂现在年轻人心里咋想，还有他们看重什么文化认同。旺旺陪着咱们好几代人长大，“旺”字本来就有好运气的意思，早成了春节记忆的一部分了。雅迪最近几年一直想让自己更年轻时尚一点，通过更新技术和设计跟大家多交流，在年轻人心里留下了科技又可靠的印象。看着像是两条道上跑的车，其实在“大家都熟悉”、“有情感价值”、“盼着日子好”这些地方挺合得来的。这次联名就是把这种共同点变成了大家能摸得着、传得开、体验得到的东西。 第二点是这次联名展示了大品牌在数字社交时代怎么玩传播。他们不光是贴个logo或者换个包装那么简单，而是设计了一整套从搞悬念、搞互动一直到深度内容释放的完整路子。一开始旺旺在社交平台上放了些好玩的线索，雅迪马上响应互动，一下子勾起了大家的好奇心。正式官宣后，“骑雅迪，马年旺”这句口号说得顺溜又有味道，把骑车和拜年的愿望连在了一块儿。后来推出的AI创意视频也很有意思，把雅迪的科技形象跟旺旺的经典卡通人物凑在了一起。这些内容配上过节的氛围，一下子就打进了年轻人的心里。整个过程一环扣一环，节奏踩得很准。 更重要的是这次合作最后落实到了做新产品上。那个“雅迪C18旺旺联名款”不只是个概念样子货。设计灵感是照着旺旺经典产品来的，用了大家一看就认识的红白配色，还把品牌的视觉元素加进去了。功能上也不含糊，是在雅迪成熟的C18平台上做出来的，带智能大灯、边撑感应、APP控制车这些安全方便的配置。这说明联名不光是表面的营销了，而是“用情感给产品加分，用科技支撑体验”。 看行业角度的话，雅迪以前跟迪士尼、三丽鸥这种有文化影响力的IP合作过不少次了。这次找旺旺算是又深了一层意思。以前可能是用别人的IP授权用一下，现在是跟像旺旺这种国民级别的消费品牌一起共创。这是在探索“出行+”跟“食品+”怎么融合的更多可能。 这种做法反映出中国做制造业的企业正在积极搞创新、搞生态联动，想打破原来的行业界限找新的增长点。给咱们消费者也弄出了更有意思、更有价值的产品挑。 雅迪跟旺旺这次搞的春节跨界联动算是一次成功的营销案例了。不过它的意义不光是为了那点流量。它活生生地展示了在中国消费升级和数字化转型一起搞的时候，中国品牌是怎么挖文化情感内核、创新沟通方式、夯实科技底子来跟消费者尤其是年轻人紧密联系的。 这既可以看成是品牌年轻化战略的一个精彩实例，也是中国消费产业在高质量发展路上围绕用户需求勇敢创新场景、融合业态、提升价值的一个缩影。春节消费旺季马上要来了这种创新尝试能不能一直火下去转成实实在在的消费动力挺值得关注的。毕竟一个品牌长久发展还是得靠产品和价值一直创新才行成功的营销就是把这份价值给大家看出来、认同起来、享受下去的那个桥梁嘛。