提振消费是扩大内需、做强国内大循环的关键抓手。党的二十届四中全会提出要大力提振消费、深入实施提振消费专项行动。辽宁省第十四届人民代表大会第五次会议也明确提出持续开展提振消费专项行动。，辽宁省税务部门运用发票等税收数据对重点行业消费走势进行跟踪，表现为消费结构加快优化、需求层次不断抬升的新特征。 问题：消费需求从“有没有”转向“好不好”，结构性潜力仍待释放。 从总体看，居民消费更重品质、健康与智能体验，消费从以商品为主逐步向商品与服务并重转变。但也要看到，消费回暖并非平均用力：传统耐用消费品、服务业新业态、养老健康等领域表现更为突出，说明消费升级在加速发生，供给体系能否匹配多样化需求，仍决定着消费活力释放的深度与广度。 原因：政策撬动叠加供给创新，形成“换新—升级—扩容”的传导链条。 一是政策精准发力提升大宗消费意愿。辽宁持续深化消费品以旧换新行动，引导居民将更新需求转化为现实购买，绿色、智能产品更受青睐。税收数据显示，2025年日用家电零售开票金额同比增长87.3%，家用视听设备零售开票金额同比增长36.0%，通信设备零售开票金额同比增长33.4%。二是绿色出行理念与配套支持增强替代需求。在政策引导与产品供给改善带动下，新能源汽车消费表现突出，全年销售量（不含大连）同比增长15.4%，折射出传统燃油车向新能源加速切换的趋势。三是场景供给扩展带动服务消费“多点开花”。辽宁依托历史文化与生态资源，推进“文化+旅游+商业”融合，推动沉浸式、体验式项目落地，推动“食、游、购、娱、体、展、演”联动，拉长消费链条。全年旅游对应的消费开票金额同比增长2.6%，增速领先全省社会消费平均增速6个百分点。四是数字技术推动生活服务效率提升、消费半径拓展。依托互联网平台的即时性生活服务加快普及，2025年互联网生活服务平台销售收入同比增长19.3%，餐饮配送服务销售收入同比增长3.0%；数字内容产业同步成长，以游戏、动漫等为代表的数字文化服务销售收入同比增长6.7%。五是人口结构变化带来养老照护与健康消费扩张。银发群体规模增长与服务供给完善相互作用，老年人养护、社会看护与帮助消费同比分别增长60.8%和92.0%，反映出“刚性需求+品质需求”共同上升。 影响：消费新动能加速形成，带动产业结构与就业结构优化。 消费回升不仅体现在规模，更体现在结构。以家电、通信设备、新能源汽车为代表的商品消费升级，推动制造端向智能化、绿色化方向加快迭代；文旅、数字生活服务、体育健康、养老照护等服务消费扩容，推动现代服务业提质增效。税收数据还显示，赛事经济对消费拉动效果明显，体育会展服务销售收入同比增长101.3%；健康管理、保健养生等需求升温，体育健康服务、健康咨询服务销售收入同比分别增长38.7%和35.4%。商品端“换新”与服务端“扩容”相互支撑，有助于增强企业预期、扩大就业岗位、提升居民获得感，并为稳增长提供更可持续的内生动力。 对策：以供给侧创新提升需求匹配度，以制度性安排稳定消费预期。 面向消费新趋势，既要继续用好政策工具，更要在供给与环境上做“精细活”。一要持续释放以旧换新政策效应，深入优化申领流程与覆盖范围，鼓励绿色智能产品下沉，推动“愿换、能换、好换”。二要把文旅融合做深做实，突出辽宁特色资源，完善交通、住宿、商业配套与服务标准，提升“体验感”和“复购率”，将“流量”转化为“留量”。三要促进数字消费规范健康发展，支持平台经济在合规前提下提升即时服务能力，推动线下商业数字化改造，增强社区生活服务供给。四要做强体育健康与银发经济的专业化供给，完善健康管理、康复护理、居家照护等服务体系，提升从业人员技能与服务可及性，让“有需求”真正转化为“有效消费”。五要用好税收大数据等工具提升治理效能，围绕重点行业、重点区域加强监测分析，及时发现结构性变化，推动政策更精准、更可持续。 前景：消费结构升级趋势明确，“商品提质+服务扩容”将成为重要增长线索。 专家认为，辽宁消费市场的多元亮点，既体现新能源汽车、智能家电等带动的商品消费升级，也反映文旅、数字、健康、养老等服务消费增速较快、占比提升。随着居民收入预期改善、供给体系进一步适配新需求，以及消费场景持续创新，辽宁消费有望在稳定恢复基础上实现更高质量增长，为产业结构优化和经济高质量发展提供更强支撑。
辽宁消费市场的结构性变迁，既是政策精准调控的成果，也是区域经济转型升级的缩影。从商品消费升级到服务消费扩容，消费形态的迭代持续为东北振兴注入新动能。在新发展格局下，如何将短期政策红利转化为长期市场活力，将成为深化供给侧改革的关键课题。