春节假期是观察我国文旅消费市场的重要窗口。据广东省文化和旅游厅统计，2月20日（大年初四），全省4A级及以上景区接待游客377.9万人次，较去年同期增长5.6%。这个数据反映出广东文旅市场在新春期间的旺盛需求和消费热情。 从不同类型景区的表现看，广东文旅消费显示出多元化、均衡化的特点。纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客79.2万人次，同比增长4.4%；13家红色旅游经典景区接待游客22.0万人次，同比增长3.6%；100个乡村旅游点和历史古村落接待游客54.0万人次，同比增长6.3%；80个重点公共文化机构接待市民游客20.6万人次，同比增长3.3%。这表明游客不仅热衷于传统景区，对文化遗产、乡村旅游、公共文化设施的关注度也在上升，文旅消费的结构不断优化升级。 各地精心策划的文化活动成为吸引游客、促进消费的重要抓手。阳江西濑老街举办"金马贺岁 恭贺新春"新春嘉年华，融合民俗展演、互动体验、特色市集，让古街焕发新活力。海陵岛螺洲海滨公园举行春节醒狮贺岁活动，吸引众多市民游客参与。清远美林湖旅游度假区推出"清远民俗文化中国年"，设置六大游戏挑战主题、三大文创互动区域及民俗游园会，涵盖壮族文化体验、手工DIY等丰富内容。 云浮围绕传统年味营造、群众生活需求、文旅体验提升和亲子温情传递，为游客提供沉浸式文旅体验。广东省文化馆推出"粤韵花城"互动游园活动，设置传统游戏环节，推出丰富多彩的文艺演出，让观众在欢声笑语中感受广府年味。广东省非物质文化遗产馆精心策划"叹"非遗春节系列活动，组织红漆描花传统木屐制作技艺、灯彩、佛山纸扑等非遗项目现场体验，为观众提供丰富的文化活动。 各市县因地制宜，打造特色文旅品牌。东莞可园博物馆以生肖文化为主题，打造沉浸式打卡动线。湛江在湖光岩风景区举办《山海经》主题新春灯会，在军博园举办"新春探营，'马'上迎福"系列活动。茂名露天矿生态公园推出新春咖啡文化市集、春节拜年景观打卡征集等活动。中山香山古城推出"山海和鸣沪粤中山——江南丝竹音乐会"，将江南丝竹与岭南音乐完美融合，为市民游客带来高品质视听盛宴。 消费促进政策创新实施深入激发了市场活力。珠海万雪汇推出新春主题美陈装饰和专属优惠套票，满足不同消费需求。佛山古镇灯会、顺德李小龙乐园、华侨城欢乐海岸等景区推出系列春节活动，有效造氛围、聚人气、促消费。清远以"请到清远过大年"为主题，推出"潮玩、潮逛、潮拍"三大主题活动，融合非遗体验、水上花市、烟花汇演和无人机表演，打造沉浸式新春盛宴。 这些举措的实施反映出广东文旅市场的发展思路：一是坚持文化赋能，通过丰富的文化活动提升旅游体验的文化内涵；二是强化消费导向，通过优惠政策和创新产品满足多层次消费需求；三是突出地方特色，各地因地制宜打造具有辨识度的文旅品牌；四是注重体验创新，从被动观光向主动参与、沉浸体验转变。
假日数据的增长既反映市场回暖，也体现人们对美好生活的追求；要将春节旅游热度延续全年，需要持续提升文化供给质量、优化服务体验、创新业态模式，实现传统文化与现代旅游的融合发展，为文旅产业注入持久活力。