一、破题冬季文旅困局 作为传统旅游淡季，北方省份冬季旅游长期面临产品相对单一、客源不足等挑战。山东文旅厅监测数据显示，2025年全省冬季旅游收入仅占全年总量的18%，明显低于南方热门旅游省份30%的平均水平。如何在气候条件制约下拓展供给、带动冬季消费，成为区域文旅高质量发展的重要课题。 二、多维创新破解发展瓶颈 本届贺年会首创“三链融合”模式： 1. 资源链整合：串联泰山冰雪、青岛温泉、微山湖渔猎等12个特色产业集群，形成“东戏西雪南海北俗”的空间布局； 2. 文化链赋能：将潍坊木版年画、胶东剪纸等23项非遗融入旅游动线，推出15条“可参与式”民俗体验线路； 3. 传播链升级：采用“名人代言+短视频引流”的双轨传播，明星推荐视频单条最高播放量达2.3亿次。 三、经济与社会效益双丰收 活动启动首周即呈现明显带动效应： - 消费层面：全省星级酒店入住率同比提升42%，“冰雪+温泉”套餐预订量增长300%； - 文化层面：孔子博物馆“数字年俗展”单日接待量创冬季纪录，非遗工坊订单量同比翻番； - 就业层面：直接创造季节性岗位1.2万个，其中乡村旅游涉及的岗位占比65%。 四、长效机制巩固成果 山东省文旅厅同步推出三项保障措施： 1. 出台《冬季旅游服务质量标准》，对218家参与单位实施动态评级； 2. 设立2亿元消费补贴资金池，覆盖交通、住宿、文创等领域； 3. 建立“文旅局长+网络达人”双直播机制，持续保持市场热度。 五、培育四季均衡发展新生态 中国旅游研究院专家指出，山东做法为北方省份提供了参考路径：通过深挖在地文化IP、构建差异化产品体系，有望将冬季旅游周期延长至120天，形成“淡季不淡、四季均衡”的发展格局。预计到2027年，全省冬季旅游收入占比将提升至25%以上。
春节寄托着团圆与记忆，也是检验一地治理能力与服务水平的“窗口期”；把年味转化为产品、把文化转化为体验、把热情落实到服务细节，才能让“到山东过大年”从一次出行选择，沉淀为更稳定的品牌认同。文旅融合的价值不在于短期热度，而在于持续释放文化吸引力与高质量供给能力，让更多人因一场冬游理解一座城市、爱上一方水土。