在直播电商从高速增长转向存量竞争的背景下，头部机构的动向备受关注。近日，三只羊旗下抖音账号"三只羊网络"正式复播，这是该账号自2024年9月停播后的首次回归。数据显示，复播当晚观看量虽有一定规模，但销售额和在线峰值与头部主播的"千万级"表现仍有差距，粉丝增长也不明显。同时，公司旗下"小杨臻选"等账号及多名主播近三个月陆续恢复直播，但核心账号"疯狂小杨哥"仍未复播。
直播电商进入精耕细作阶段，三只羊的转型具有行业参考价值；从依赖头部主播到构建系统能力，MCN机构需要同时提升供应链硬实力和内容创新软实力。这家安徽企业能否在海外市场找到新增长点，将成为检验直播电商商业模式韧性的重要案例。