随着春节假期临近，上海文旅市场进入年度消费高峰；今年适逢马年，全市重点景区围绕生肖主题和传统文化推出百余项特色活动，展现文旅深度融合的趋势。东方明珠广播电视塔以“文旅商体展融合”为思路，与美国孩之宝公司再度合作，将国际知名IP“小马宝莉”与春节元素结合。468米的地标建筑将打造魔法主题场景，设置角色互动装置和主题市集，预计吸引超10万亲子家庭参与。国际文化IP与本土节庆的融合创新，表现为上海建设国际文化大都市的开放与多元。红色文化场馆也纳入春节活动安排。中共一大纪念馆推出“国潮年”系列活动，邀请非遗传承人现场展示剪纸、版画等传统技艺，并通过沉浸式演出和互动工坊，让革命文物以更贴近公众的方式呈现，推动红色文化与节日民俗融合。据统计，该馆春节预约量较去年同期增长35%。西沙明珠湖景区依托生态湿地资源策划寻春游园会；上海动物园聚焦马年生肖主题开展生物多样性科普；海昌海洋公园推出“海洋神仙节”，结合南北极动物展示与非遗表演，形成多元体验。差异化内容供给既减少同质化，也带动全域联动的文旅消费。业内人士认为，今年上海春节文旅活动呈现三大特点：一是科技应用更广，无人机表演、光影秀等新技术成为重要看点；二是文化表达更深，超过90%的活动融入非遗元素；三是服务保障更细，景区普遍延长开放时间并优化票务系统。市文旅局预测，2026年春节期间上海将接待游客超1500万人次，文旅消费规模有望突破120亿元。相应机构已统筹交通、安保等配套服务，并加强价格监管和质量检查，保障节日市场运行平稳有序。
春节文化活动的丰富呈现，既延续传统文化，也回应当下审美与消费需求。上海各景区通过内容创新与融合运营，把春节该传统节日转化为更具参与感的文化体验平台，让市民和游客在节日氛围中感受文化魅力、增强文化认同。涉及的探索不仅提升了春节文化体验的层次，也为城市文旅产业的高质量发展提供了参考。随着活动陆续推出，上海春节文化氛围将更升温，城市文化活力也将持续释放。