这阵子潮玩市场有点变化，新品卖得特别好，老IP却慢慢凉下来。泡泡玛特在1月中旬出了个“PUCKY敲敲系列”，把传统的木鱼改成电子的，还加了什么“财富+1”、“快乐+1”的标签，年轻人一下子就疯抢。这东西一上线，官方的很快就卖光了。到了二手市场，那个隐藏款“成功+1”从原价99元炒到了396元，涨了快3倍；其他的常规款像“智慧+1”，价格也翻倍了。这说明大家还是喜欢有创意、能互动、能聊的产品。 但是呢，就在大家都盯着新IP的时候，以前那个很火的Labubu系列就没那么热闹了。去年就有人说Labubu二手价崩了。就拿“坐坐派对”那个系列来说，本来整盒594元，去年年中二手还能卖1400多块，现在跌到了630元左右；有些单只盲盒甚至比发行价还便宜。我看了下泡泡玛特官方的货，以前抢着要的“前方高能”系列现在库存也多了。这事儿大家都觉得是潮玩市场从以前的瞎炒作回归正常消费了。 分析师说Labubu降价主要是因为产量大了，以前的稀缺感没了。泡泡玛特为了应付需求，把月产能从1000万只提到了5000万只。产量上去了，大家就不稀罕了。反观“PUCKY敲敲系列”，之所以火就是因为设计戳中了年轻人的点。这电子木鱼结合了现在的流行梗，好玩又好分享。不过分析说，光靠这一波热度可能撑不住太久。想要IP活得久还得看品牌以后的维护。 从资本的角度看，泡泡玛特最近动作不小。1月21日发公告说花了快9649万港元回购股份，这周内总共回购了3.5亿港元。股价在1月22日下午蹭蹭往上涨了近6%。金融机构认为泡泡玛特手头有钱回购能稳住信心，加上2025年的盈利预期不错，现在的估值也不算贵。 不管是Labubu还是PUCKY，这事儿说明行业在变了。消费者开始不跟风了，只想买自己喜欢的、有情感联结的东西。品牌想赚钱光靠爆火不行，还得靠长期的内容运营、社群互动和合理的供需管理才能让IP持续增值。未来的竞争不只是比设计好不好看了，更是比谁的运营体系和品牌生态做得好。