随着乡村振兴工作的全面铺开，如何让农业、文化和旅游这几个板块相互配合，走出一条可持续的发展道路，成了摆在不少地方面前的一道大考题。为了破解这个难题，中国宁波的奉化区西坞街道在这次宁波农博会上亮出了自己的招数。过去很长时间里，很多村子虽然手里有好资源，但是产品卖不上价、旅游没特色、路子走不宽。西坞之前也碰到了这些烦恼，农产品大多是初级产品，文化旅游资源分散不系统，产业之间也很难联动起来。 为了破局，西坞这几年一直在推动农文旅的系统性融合。这次推会上，他们针对不同人的需求，专门设计了四条旅游路线。分别是“邂逅打卡游线”，“绿野仙踪户外运动游线”，“农趣非遗游线”，还有“休闲养生游线”。这四条路线不光管四季不同的体验，还让当地的旅游达人拍视频做宣传，生动地展示了这里的自然风光和人文风貌，初步搭起了全域旅游的产品架子。专家们认为，这种按细分市场去设计路线的做法，能把游客从那种简单的逛吃模式里带出来，让体验更深入、更让人回味。 在品牌建设和市场推广上，西坞也动了不少脑筋。他们正式推出了一个叫“坞里兴农”的公用品牌，想把当地的好东西整合起来。通过统一的标识和讲好品牌故事的方式，把农产品从土货变成有价值的商品。推会上搞的“一元起拍”互动环节，不仅把现场气氛搞热了，也算是直接测试了一下市场的反应，为以后卖货找到了新路子。另外，街道还聘了一批“文旅推荐官”，用新媒体的力量做内容传播，好让大家更熟悉这里的环境和形象。 产业协作是把农文旅深度融合起来的关键一环。宁波甬教餐饮服务有限公司跟奉化区盛西强村集体经济发展有限公司签了协议，打算一起建农业品牌。这事儿搞成了以后就能从地里一直通到饭桌上，帮着农产品卖得更稳、价钱更高。另外一方面，宁波市旅行社协会和西坞街道办事处也达成了合作意向。这就意味着西坞的旅游路线已经正式进到了宁波的主流产品体系里了，以后来团队客会更稳定。这两个合作一发力就把供给和需求两头都照顾到了，能让买卖之间形成良性循环。 当然了，这条路还得继续走下去看看效果到底怎么样。现在的路线能不能吸引人、品牌认不认可、大家合作的机制能不能长久下去，还得看以后市场的反应。不过可以预见的是，随着大家的消费观念越来越升级，各地的创新路子也越来越多，像西坞这样有生态底子、文化味儿又有产业逻辑的发展模式肯定会给更多地方提供参考。从好东西变成好路线、从塑造形象到签约合作，西坞的实践其实反映了中国农村现在的一种大趋势：就是不再单独看农业或者旅游了，而是通过把大家捏到一块儿搞创新来激活村子里的各种价值。这条路既得看准了自己手里的资源才能走得对路，也得跟着市场的需求不停折腾才行。只有这样，乡村振兴才能真正把“美丽的风景”变成“美丽的生意”。