冰雪运动在我国已从小众爱好演变为大众消费选择。体育总局数据显示，2025年11月至2026年1月期间，全国滑雪场接待客流量达1.18亿人次，入境客流量125.5万人次，同比增长89.2%，冰雪旅游正成为吸引国际游客的重要窗口。 消费数据反映了冰雪经济的活力。滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。从雪具租赁、餐饮住宿到周边商业服务，冰雪运动已形成相对完整的产业生态。 基础设施投入持续加强。北京延庆、河北崇礼、吉林市、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地正在建设冰雪主题户外运动目的地，通过升级硬件设施、优化服务体验，提升了冰雪运动的吸引力。 参与冰雪运动的便利性明显提高。吉林、内蒙古呼伦贝尔、新疆等地推出"雪假"政策，吉林义务教育阶段学生可在指定场所享受每日1次3小时的免费冰雪活动。东北地区部分车站、列车试点推出"雪具便利行"服务，旅客可线上预约随车携带雪具。哈尔滨、长白山等机场推出雪具托运和"门对门"运送服务，消除了远距离参与冰雪运动的障碍。 交通运输优化为冰雪消费提供支撑。北上广深等城市开通了直飞新疆阿勒泰的航班，旅客凭机票可在5天内免费滑雪一次，这种消费激励模式带动了冰雪旅游的跨区域流动。 赛事活动丰富多彩。第十二届全国大众冰雪季主会场在长春启动，在北京、重庆、四川、辽宁、甘肃等地设立分会场，拟举办超2000项赛事活动。2026年"奔跑吧·少年"全国青少年冬季阳光体育大会在新疆乌鲁木齐举办，既有花样滑冰、3对3冰球、速度滑冰等竞技项目，也有雪地拔河等趣味活动。体育总局与文化和旅游部联合发布《"跟着赛事去旅行"2025-2026全国冰雪赛事活动目录》，涵盖自由式滑雪空中技巧锦标赛等20项高水平赛事，实现了体育、文化、旅游的深度融合。 这些举措基于对"冰天雪地也是金山银山"理念的践行。冰雪经济不仅是体育产业的重要组成部分，更是区域经济发展的新动能。通过整合资源、优化服务、创新模式，冰雪产业正在实现从季节性消费向全年化、多元化消费的转变。
从"冷资源"到"热经济"，中国冰雪产业用十年时间走完了发达国家数十年的发展历程。这场由政策引导、市场驱动、全民参与的冰雪革命，重塑了冬季休闲方式，培育出具有中国特色的体育经济新模式。站在1.18亿人次的新起点上，如何将短期流量转化为长期价值，将成为检验高质量发展成色的关键命题。