衢州市政府日前召开新闻发布会宣布，2026年春节期间将以“五马送福”为主题，推出2000余场文旅活动，联动全域打造春节文化旅游活动矩阵。活动将围绕衢州文化资源展开，丰富市民游客节日文化生活，更提升城市文化品牌辨识度。“五马送福”主题活动分为五大板块：“马”上有戏、“马”上有韵、“马”上有约、“马”上有福、“马”上有礼，形成覆盖多场景、多类型的活动体系。
春节文旅既检验市场供给，也考验城市治理与文化表达。衢州以体系化产品回应多样需求，用传统与现代交织的场景讲好城市故事。把热闹办出内容、把人流组织得更有序，才能让“过年到衢州”从一次出行选择变成长期期待，也让文化传承在更广泛的参与中持续焕新。