一股看似无害的"娱乐"热潮正互联网电商平台悄然蔓延。记者调查发现，一种将明星或知名IP高清头像印制在轻薄透气面料上的网纱头套产品，近期在直播间和二手交易平台销售火爆。消费者只需将其套在头上，便可瞬间变身明星或卡通人物。这类产品的销售价格从几十元到上百元不等——销量可观——部分商家还提供私人定制服务。 在多个直播间内，主播通过展示明星面纱头套的逼真效果来吸引消费者。记者观察到，主播将外套拉链拉紧并调整帽子角度后，面纱上的明星面容几乎可以做到以假乱真。直播间背景墙上铺满了国内外各式明星脸作为展示素材。当消费者询问是否支持定制时，多数主播给出了肯定答复。在某二手交易平台上，商家甚至直接挂出"来图定制"的链接，声称可根据用户提供的图片进行定制，素材范围涵盖动漫、游戏、二次元、头像、宠物等多种类型，并强调私人定制产品不支持退货退款。 然而，在这股"娱乐"热潮的表面下，却隐藏着明显的法律风险。中国政法大学民商经济法学院副教授孙瑜晨指出，只要面纱头套具备"可识别性"，能让普通公众联想到特定明星，就构成对其肖像权的侵害。商家的侵权行为涉及多个法律维度。 首先是肖像权侵害。商家未经明星授权，公开使用其肖像进行商业化制作和销售，违反了《中华人民共和国民法典》关于肖像权的保护规定。根据法律规定，侵权方需要承担停止侵害、赔礼道歉等责任，造成损害的还需承担赔偿义务。 其次是名誉权侵害。为了控制成本，部分商家对明星头像的设计存在丑化、污损现象，甚至存在超过尺度的侮辱性设计，这会对明星的社会评价和名誉造成直接伤害。 第三是知识产权侵犯。许多商家使用的明星照片未经权利人同意，存在明显的著作权侵害行为。 所谓"仅供娱乐""搞笑道具"的商家声明，实际上是为了规避法律责任的话术包装。真实目的在于借助明星形象带来的流量效应实现商品溢价和销售转化。近年来的多起司法案例充分证明了该点。 在一起涉及知名演员的茶叶产品包装侵权案中，湖南省张家界市慈利县人民法院查明，涉案四方形成了完整的侵权产业链，涵盖原材料供应、生产包装、商标授权、线上销售等环节。法院认定四方构成共同侵权，判决赔偿经济损失共计12万元。另一起案件中，厦门两家公司未经知名演员许可，在产品宣传中使用其肖像进行商业推广。厦门市中级人民法院二审认定两公司构成肖像权侵权，分别被判赔偿12万元和8万元，并被要求公开道歉。 面对日益猖獗的肖像权侵权现象，专家认为现有法律体系虽然已具备基本框架，但在执行层面仍面临诸多挑战。取证难、维权周期长、侵权成本低等问题，使得违法商家的违规成本远低于违规收益，这在一定程度上助长了侵权行为的蔓延。 破解数字时代肖像被滥用的困局需要多方协力。一上，电商平台应加强审核机制，建立更加严格的商品上架审查标准，对涉嫌侵权的产品及时下架处理。另一方面，执法部门应加大对侵权行为的查处力度，提高违法成本。同时，明星及其代理机构应主动维权，通过诉讼等手段维护自身合法权益，形成有效的法律威慑。此外，消费者也应提高法律意识，认识到购买此类产品可能涉及的法律问题。
娱乐不能以侵权为代价。"明星脸"头套现象折射出消费新需求,也带来权利保护新课题。唯有平台尽责监管、商家守法经营、消费者理性选择、司法持续发力,才能让网络消费既有趣味性又有规范性,实现长远健康发展。