公共文化场馆如何突破运营困境、激发持久活力，是当前文化强国建设进程中亟待破解的现实课题。
近日，山东省人民政府公布第七届山东省文化创新奖获奖项目名单，东营市美术馆"城市文化共生体"活力重构项目凭借其创新实践成功入选。
该奖项是山东省政府设立的省级文化创新最高荣誉，此次获奖标志着东营市在公共文化服务领域的探索获得省级层面认可。
长期以来，公共文化场馆普遍面临运营模式单一、社会参与不足、服务供给与群众需求错位等问题。
部分场馆虽硬件设施完善，却难以吸引公众持续关注，存在"建起来容易、活起来难"的困境。
随着人民群众精神文化需求日益增长，传统的政府主导、单向输出模式已难以适应新形势要求。
针对上述问题，东营市于2024年启动美术馆"活力重构"项目，以"增强公共文化服务实效性"为核心目标，围绕共建共享、平台赋能、生态重构三个关键环节，从机制革新、服务优化、技术变革、空间再造、业态融合、社群重构六个维度展开系统性改革。
在运营机制层面，东营市出台社会力量参与公共文化设施运营管理办法，面向全市发布"寻找合作伙伴"公告，吸纳美术专业机构、艺术家、非遗传承人、在地企业等多元主体参与场馆运营，推动管理模式从政府单一主导向社会共同参与转变，有效盘活场馆资产。
在服务供给层面，该项目实施艺术家培养计划，开设美学夜校，组织艺术沙龙和文创市集，开展美育志愿服务，将专业艺术资源转化为普惠性公共产品。
市民、学生和企业受邀参与策展与创作，群众角色从被动观赏者转变为主动共创者。
在技术应用层面，场馆取消传统展区分割线和玻璃罩，打造沉浸式展览场景，引入虚拟现实交互、数字观展等技术手段，设置自助市集实现无人值守运营，提升观众参与体验。
在空间功能层面，美术馆在保留艺术展览核心职能的基础上，增设文创咖啡空间、非遗美学空间、沉浸交互体验空间和线上展厅，将单一展陈场所拓展为复合型文化场域。
在业态融合层面，项目创新"美术馆+"运营模式，将美术展览与文博、非遗、研学相结合，引入诗歌雅集、古琴茶会、民谣歌会等文化活动，举办读书会、生活节等社群活动，通过跨界融合拓展文化服务边界。
在社群建设层面，场馆构建"美术馆社群"，建立多个交流平台，推行延长开放时间至晚间八点的服务模式，增强公众归属感与认同感，推动观众和艺术家从短暂停留转向深度参与。
项目实施以来成效显著。
统计数据显示，东营市美术馆线上线下累计吸引观众超过55万人次，单日接待峰值达1.2万人次，全媒体曝光量突破8000万次，盘活场馆闲置空间450余平方米，已成为当地最受市民游客欢迎的公共文化场馆之一。
公共文化设施的价值，最终体现在能否让更多人以更便捷的方式抵达文化、参与文化、创造文化。
东营市美术馆“活力重构”的意义，不仅是一次场馆运营方式的更新，更是一种以人民为中心的公共文化服务理念落地：把文化从“展柜”带回生活，把资源从“封闭”推向共享，把参与从“偶尔到访”变为“日常共建”。
这类面向可持续的制度与生态创新，或将成为提升城市文化活力的重要支点。