问题——全球产业链调整和消费需求快速变化的背景下，中国品牌“走出去”面临两上挑战：一是产品与服务的质量优势需要用更直观、可验证的方式呈现；二是国际传播仍存在叙事同质化、触达分散、文化解读不够到位等问题。如何把中国制造与中国文化的综合优势转化为可持续的品牌竞争力，成为“十五五”开局阶段需要回答的重要课题。 原因——品牌竞争正从单一产品比拼，转向“质量、标准、体验、文化、信任”的综合竞争。同时，数字技术改变了内容形态、传播渠道和用户互动方式，传统的单向输出难以适应跨平台、跨语境、跨圈层的传播需求。以高质量内容为基础、以数字化能力为支撑、以全球化传播为路径，构建更成体系的品牌叙事，已成为提升品牌软实力的现实需要。 影响——在这个背景下，“数字赋能·品牌故事”五大系列第二辑启动，旨在以更集中、更连续的内容向海内外推荐中国优秀品牌，推动品牌传播与产业升级形成联动。活动在内容体系、技术支撑、传播矩阵和扶持机制等进行升级，强调用更准确的文化表达提升品牌辨识度，以更易互动、更易传播的内容形态提高触达效率，继续扩大民族品牌影响力，服务国内国际双循环。 对策——据活动主办团队介绍，第二辑将继续深耕五大垂直赛道：其一，“本草纲目”系列聚焦中医药，以“一味药材串联一个故事”的方式挖掘医药文化内涵，强化专业价值表达，拓展海外传播场景与行业话语空间；其二，“千城千味”系列从城市文化与代表菜切入，打造地方风味的文化标识，推动地方特色食品向品牌化、标准化、场景化升级；其三，“千人千面”系列围绕面食文化展开，用更贴近生活的叙事呈现传统技艺与消费创新，带动面食产业品牌影响力提升；其四，“千人千味（调味品）”系列以“味道”为线索，突出产品本味、工艺传承与创新应用，促进消费升级与产业迭代；其五，“365行万华录”系列以多行业案例展示中国品牌的创新能力与经营经验，呈现中国产业体系的多元韧性与发展潜力。 在支撑体系上，第二辑强调“文化资源—内容表达—多端传播—价值转化”的全链路思路，运用智能化内容生产、数字人物呈现、实时渲染与交互传播等技术，提升内容的沉浸感与传播延展性。传播层面，将联动境内外多平台同步推广，兼顾权威表达与精准触达，帮助品牌在更广阔的市场建立稳定认知与信任基础。 前景——业内人士认为，随着“十五五”期间文化与科技融合加速，品牌故事的表达将更强调标准化、可视化与国际化：既要讲清“从哪里来”的文化根脉，也要讲明“向哪里去”的创新路径；既要服务国内消费升级，也要面向国际市场塑造可理解、可验证、可传播的中国品牌形象。以系统化的内容工程提升品牌叙事能力，有望成为增强我国品牌全球竞争力的重要抓手。
品牌强国建设离不开文化底蕴，也离不开科技创新；“数字赋能·品牌故事”五大系列第二辑的启动，意味着品牌竞争正从产品层面的较量，继续走向文化价值与数字创新的综合比拼。面向新时代，只有更深入地挖掘中华文明内涵，并用合适的数字化表达把品牌优势讲清楚、讲明白，才能让世界看到更可信、可亲、可敬的中国品牌形象，推动优秀文化与现代商业价值相互成就。