问题——随着国际旅游复苏和区域竞争加剧，传统“观光式”目的地营销的吸引力逐渐分化。对澳门来说，如何在欧洲长线市场建立更清晰、可持续的目的地形象，推动游客从“初次到访”转向“重复到访、延长停留、深度体验”，成为拓展英国及欧洲市场的关键挑战。 原因——欧洲游客更看重文化内涵、城市漫步和在地体验，仅靠地标景点难以充分展现澳门的独特优势。澳门拥有中西文化交融的历史底蕴，社区尺度适宜步行，餐饮和街市文化鲜明，具备将文化资源转化为可体验、可传播内容条件。此外，中国自2月17日起对英国护照持有人实施免签政策，为英国游客串联澳门及内地行程提供了便利，也为澳门在欧洲市场的推广带来新机遇。 影响——本次伦敦推介会面向当地旅游业界和媒体，重点展示澳门“旅游+社区+文化”的多元优势。活动邀请文化艺术团体和艺术家分享社区文化与艺术实践，通过“MACAO”主题特调饮品、生活主题商品和限量艺术作品等形式，生动呈现澳门的街区生活与文创氛围。以澳门作为海上丝绸之路重要节点为主题的艺术展，继续凸显其历史交流价值。澳门特区政府旅游局局长文绮华表示，2025年澳门接待国际游客275.5万人次，其中英国游客约4万人次，是欧洲最大客源市场。数据显示，英国市场基础稳定，提升产品匹配度和品牌曝光度有望带动欧洲市场增长。中国驻伦敦旅游办事处主任张力指出，澳门正积极融入粤港澳大湾区建设，未来将加强在英国等国的推广，吸引更多海外游客赴大湾区旅游、经贸和文化交流。 对策——围绕“可体验、可转化、可持续”的欧洲市场策略，澳门正从“单点推介”转向“内容型目的地塑造”。具体措施包括： 1. 以社区为载体，将历史城区漫步、街市文化、在地餐饮等生活方式转化为主题行程，便于英国游客理解和预订。 2. 以文化创意为传播核心，通过艺术展示、文创商品和互动体验增强目的地记忆点和社交传播力。 3. 深化业界合作，与英国旅行商共同开发符合市场需求的产品，优化交通、语言服务和支付便利性。 4. 借助大湾区联动优势，结合免签政策，提升“澳门+内地城市”的吸引力和停留时长。 前景——欧洲游客日益注重文化深度和体验质量，澳门以“多元文化共存、街区可漫步、内容可沉浸”为核心卖点，有望在长线市场树立鲜明定位。澳门持续加码欧洲推广，先后亮相西班牙国际旅游交易会、葡萄牙路展及里斯本旅游展，并计划参与柏林国际旅游交易会，展现其对欧洲客源的长期布局。有一点是，澳门被葡萄牙旅行社协会推荐为“2026年理想旅游目的地”，将提升其在葡语国家及欧洲市场的关注度。随着政策红利、市场推广和产品创新协同发力，澳门面向英国及欧洲市场的客源结构和消费水平有望改进，带动文化、会展、零售和餐饮等产业协同发展。
在全球旅游业竞争激烈的背景下，澳门通过深挖文化内涵和创新旅游产品，正走出一条特色发展之路；此次伦敦推介会成功展示了澳门“旅游+社区+文化”的魅力，为拓展欧洲市场奠定基础。未来，随着大湾区建设的推进和国际合作的深化，澳门有望在全球旅游格局中占据更重要的地位。