2025年的这次研究，艾媒智库把草莓派的资料拿来做了个大调查，一共收集了1458份样本，想看看中国人在口服美容这块都怎么花钱、有啥顾虑。他们不光问了性别、年龄、学历这些基本情况，还想知道大家平时护肤最看重啥，为啥要买口服美容产品，以及那些没买的人心里咋想的。结果发现，消费者买这玩意儿都很有目的性，心里对效果到底行不行心里门儿清，买的时候特别在意那几个关键指标。 针对大家最想解决的皮肤变白的问题，报告特地掰开了揉碎了分析。梳理了那些想变白的人是怎么吃口服产品的，还摸清了他们心里到底在怕什么；把公认有用的美白成分列出来了，也看了看大家都爱买什么牌子。国产货和进口货到底谁更受宠也给比了比，最后还列出了消费热度最高的TOP15的品牌。 价格这块也没少管，问了大家每个月愿意花多少钱在这上面，对除了美白以外还有啥其他的功能也挺期待的。这些数据就成了定价和研发的硬指标。 在买东西的时候，大家主要是从哪儿知道这个产品的？一般在哪个平台下单？挑货的时候最看重啥？比如有没有专利证书、有没有临床数据这种事儿，还有大家信不信那些宣传语都被列进了分析里。另外还问了大家一天吃几粒能接受、什么样的促销活动能让他们动心、用了之后会不会再买或者推荐给朋友。 对于口服美白本身，大家的看法挺有意思：有的人以为光吃药不用防晒也行，其实大部分人心里都有数得配合防晒才有用；但大家最担心的还是吃了会不会有安全问题。 最后，这份报告把中国口服美容市场的基本面全给摸清了，特别是那个想变白的赛道里的痛点和潜力都露出来了。给想在这个行业混饭吃的品牌指了条明路，让产品研发、怎么去卖货还有后续的服务升级都有了依据。