春节是中国最重要的传统节日之一，也一直是互联网平台竞争最激烈的节点。今年春节营销的投入继续加码。腾讯近日宣布将在元宝App上线春节活动，投入10亿元现金红包，单个红包最高可达万元。用户通过日常登录、完成任务、参与社交分享等方式，均有机会获得现金奖励。此外，活动还设置限量版价值万元的“小马卡”等特色奖项，提升参与度。此外，其他头部互联网企业也在筹备春节活动。支付宝“集五福”已成为年度固定项目，今年预计将继续升级玩法；快手、抖音、百度等平台也在酝酿各自的春节方案。一个明显变化是，各家不再只围绕红包做文章，而是加入更多技术与产品形态的创新。
当红包不再只是“发钱”此单一手段，技术正在为传统节日带来新的互动方式。这场从商业竞争出发的春节营销，也在一定程度上演变为互联网平台探索“如何在数字时代更好表达传统文化”的实践。科技与人文的结合，或许将为传统节日提供新的表达路径。