给宜宾五粮液股份有限公司出品的感恩流金岁月酒，把传统文化和实惠的消费需求结合起来，引得大家关注。新年快到了，节日消费市场开始热乎起来。最近，这家公司推出了“感恩流金岁月酒”系列，还搞了岁末惠民活动，既是想让大家记住中华酒文化，又想让消费者买到性价比高的好东西。了解到的情况是，这次的感恩酒是五粮液股份公司正儿八经做的。包装设计上放进了酒圣山和宜宾地标，用烫金工艺把“感恩”的主题弄得更显眼。酒体用的是高粱、大米、糯米、小麦还有玉米五种粮食做的，依然用多粮浓香的老办法酿造，严格按国家浓香型白酒标准GB/T 10781.1来做，保证品质稳稳的。在惠民方面，五粮液通过授权的销售平台搞限时优惠活动。比如原来卖999元的两瓶礼盒套装，活动价变成了199元还给送酒具；六瓶装的原价3197元，现在只卖599元，还赠送挂历和红酒礼盒等礼物。负责销售的人说，这就是想给消费者让点儿利，满足过年的时候亲戚朋友聚会送礼的各种需求。有行业观察的人觉得，五粮液作为中国白酒的代表性品牌之一，这次的产品推广和惠民活动有好几层意思。一方面，通过那些传统文化符号的设计，让品牌的历史底蕴更厚重了；另一方面，在不牺牲品质的前提下稍微便宜点卖，正好回应了现在大家都希望“物有所值”的想法。从行业发展来看，最近这几年喝白酒的场景慢慢从政府商务活动转到了家里聚会或者朋友聚会上去了。品牌方在保住高端形象的同时也推出面向普通老百姓的系列产品，这既是对市场细分的策略体现，也说明大家买白酒的想法变得更理智、更个性、更重感情了。五粮液在这次活动中还强调产品的信息能查到能溯源，消费者扫一下商品条码就能核实信息。这招正好跟现在消费者特别看重产品透不透明、真不真实的心理对上了，也给行业怎么规范营销行为提供了个参考。五粮液这次推的感恩酒系列加上这波惠民活动，不仅仅是为了过年促销这么简单，更是把传统文化跟现在的消费理念合在一起玩了一把。在市场一直升级的大环境下，怎么用文化当内核、用品质当基础、用惠民当导向去对接好品牌价值和消费者需求，这还是白酒行业得一直琢磨的事儿。以后也希望有更多的民族品牌一边传承老祖宗的东西一边搞创新，给咱们老百姓拿出既有文化内涵又实用的好货和好服务。