面对消费需求快速变化、市场竞争加剧，如何提振消费中更好释放国货品牌潜力，让传统文化资源转化为现实生产力，成为多方关注的话题。近日，在天津市政协十五届四次会议委员报到交流现场，围绕“深入提振消费、激发市场新活力”等议题，天津老字号企业老美华的实践引发讨论。问题在于，一些老字号在传承与市场之间仍存在“温差”：一上，传统技艺积累深厚、文化辨识度强；另一方面，若产品形态与消费场景仍停留纪念化、展示化层面，容易与当代生活方式脱节，难以形成持续购买与品牌黏性。尤其是年轻消费群体更看重审美表达、情绪价值与使用体验，如果缺少匹配的产品供给与传播方式，老字号就可能出现“有名气、缺爆款”“有技艺、少转化”的结构性矛盾。原因主要体现在三上：其一，传统工艺多依赖师徒传承与手工制作，创新周期长、试错成本高；其二，部分企业对新消费的理解停留在简单“换包装、做联名”，缺少以需求为导向的产品体系与品牌叙事；其三，渠道与触达方式变化明显，从线下到线上、从单一销售到内容传播与社群运营，要求企业在供应链、设计研发、市场运营等环节同步升级。
从飞针走线的传统工艺到更贴近当代审美的设计表达，老美华的创新实践提出了一个清晰命题：传统文化的生命力在于持续的创造性转化。当非遗技艺真正进入现代审美体系，不仅能为老字号带来新的增长动能，也能让中华美学以更具时代感的方式延续传承。这或许正是文化自信更具体的呈现——扎根传统，也回应当下。