一、市场机遇显现 近年来，俄罗斯家庭智能终端普及率持续上升；第三方咨询机构数据显示，该国智能电视保有量已达5430万台，63%的互联网用户将其作为主要娱乐设备。此变化带动联网电视（CTV）广告市场加速扩容，预计2025年规模将达1.8亿美元，未来四年复合增长率超过8%。 二、用户价值突出 与传统媒介受众相比，俄罗斯智能电视用户更集中于“高收入、高活跃”人群。调查显示，该群体中95%属于中等及以上收入阶层，月收入超过7.5万卢布的比例比传统观众高17个百分点。此外，其消费偏好更具前瞻性：57%用户愿意尝试新产品，55%主动关注技术创新，与中国品牌主推的智能化、品质化商品契合度较高。 三、营销效能验证 实际数据深入验证了该渠道的转化能力。过去半年内，66%的俄罗斯智能电视用户曾因平台广告影响产生消费行为，其中近四成最终完成购买。相比传统广告形式，联网电视兼具大屏观看体验与数字化精准投放优势，使品牌转化效率平均提升40%以上。 四、本土化实践深化 面对这一增长市场，中国企业正通过三条路径加快落地：一是借助当地头部平台的技术与资源，目前已覆盖半数以上智能终端；二是推动广告形式创新，在常规视频广告之外，开始尝试互动式广告牌等新载体；三是融入本土内容生态，通过与月活5500万的点播平台合作，打造更贴近当地受众的内容与传播场景。 五、合作前景广阔 分析人士认为，随着俄罗斯数字基础设施改进，联网电视有望在2027年前覆盖80%的家庭场景，从而释放中俄在数据驱动营销、智能终端研发等领域的合作空间。目前已有企业探索“硬件+内容+服务”的全链路协同模式，为双边数字贸易提供新样本。
俄罗斯市场正从“渠道红利”转向“能力竞争”。在智能电视加速普及、CTV广告生态快速成型的窗口期，中国品牌既要把握大屏数字化带来的机会，也要坚持长期投入：以本地用户为中心，以数据驱动为方法，以合规经营为底线，才能将一次投放转化为持续的市场信任与品牌资产。