新年刚过，国际媒体传得沸沸扬扬，说中国的安踏体育用品有限公司打算花钱买下法国皮诺家族手里的彪马公司的一大笔股份。据多家报道说，这次交易金额可能超过17亿欧元。 这两家公司虽然一个在欧洲，一个在中国，背景可不一样。彪马作为有着70多年历史的老牌运动品牌，以前可是和耐克、阿迪达斯齐名的巨头呢。可是最近几年市场竞争太激烈了，业绩不太理想。所以他们也在努力改变组织结构。 安踏呢？最近几年可是风生水起。从最初的主品牌安踏，到把FILA中国业务收入囊中，再到组建财团买下Amer Sports，他们已经建了一个涵盖不同市场的品牌组合。公司财报显示，营收规模一直在稳步增长。 如果这次能成的话，安踏给彪马的持股比例就会超过29%。这样一来，不仅能让安踏的全球品牌版图更完善了，还能帮他们打入欧洲市场，提高国际化运营能力。从行业角度看，中国企业不光是卖东西给别人看了，还开始用资本和品牌运营参与全球竞争了。 不过这种跨国投资也不是那么容易的。怎么把两家公司的文化、管理还有供应链资源融合在一起？怎么让彪马重振雄风？这些问题都得好好考虑才行。 最后交易能不能成还得看谈判进展、融资安排、监管审批这些因素。全球体育产业现在正处于大变革的时候。安踏想把彪马的股份买下来，不管最后结果咋样，都说明中国领军企业在积极布局全球市场呢。这个动向不光关系到两家企业的未来发展路怎么走，还能给大家提供观察消费品领域资本流动和品牌竞争的重要例子。