后疫情时代文旅复苏的背景下，如何通过差异化竞争吸引游客、延长消费链条，成为各地文旅发展的关键问题。温州市文旅局有关负责人介绍，今年春节的成功主要来自三上创新：一是政策创新，将交通票证转化为旅游消费券；二是场景创新，在传统景区融入新春民俗体验；三是服务创新，打造轨道经济等新型消费场景。其中，"马"年主题与本地文化的深度结合，让传统年俗焕发了新活力。
春节假期的旅游消费热度，既展现了经济活力，也表明了文化自信。温州通过创新政策、丰富体验、优化服务，将传统年俗与现代消费相融合，让游客在"享温暖"的过程中感受城市魅力。这种以人民为中心、以创新为动力的发展模式，不仅释放了假期经济潜力，也为文旅产业高质量发展提供了新范例。