lvmh、古驰、圣罗兰都在积极行动，把重心放在了欧洲市场

奢侈品行业在经济寒冬中仍然出现了增长的新机遇，各大巨头没有因为增速放缓而停下扩张的脚步。Arnault和Bernard领衔的LVMH集团、Gilliard在古驰还有Bruer所在的戴德梁行都在积极行动，把重心放在了欧洲市场。数据显示，欧洲领先的奢侈品零售街区在2022年新开了107家店，比前一年多了13%。其中LVMH和开云集团贡献了三分之一，他们正在把Louis Vuitton、古驰、圣罗兰这些品牌的门店铺满市场。Duncan Gilliard指出，热门地段租金涨了3.5%，但咨询热度丝毫未减。Bruer提到今年巴黎又有6家香水店开业，完全抵消了奥运年开店数的下降。这波扩张背后是香水这种低价品受到欢迎，还有消费者的需求还在。尽管LVMH预测2026年销售不会有太大起色，Arnault也说要限制支出给复苏泼冷水，但大家还是在抢地盘。预计到2025年还有96家新店会开张，不过比2023年少了一些。历峰集团在经历几年的强劲扩张后，这次新开门店的数量反而减少了。Sally Bruer认为实体门店的地位并没有下降，实体零售的战略价值正在被重新审视。这个行业的韧性让人意外，也值得大家深入探讨背后的市场逻辑。