广播电视和网络视听已成为我国文化产业的重要支撑。两大平台的用户规模均已突破10亿，覆盖面广、影响力深。这样的用户基数为文化消费和商业转化奠定了基础，也让优质内容的社会价值和经济价值得以运用。 从内容创新看，《太平年》《生命树》等作品开播即获得热烈反响。这类精品内容不仅满足了观众的审美需求，还通过故事情节和场景设置，有效带动了涉及的地区的文化旅游消费。"一部剧带火一座城"的现象充分说明了优质视听内容在促进区域经济发展中的重要作用。 为发挥广电视听行业在春节消费中的引领作用，广电总局制定了系统的内容规划。围绕"吃住行游购玩"六大消费要素，全国各地广播电视台将推出《一年里的味儿》《亲爱的客栈》《嗨购迎大年》等特色节目，通过美食、旅游、消费服务等多维度内容，为观众呈现丰富的春节文化体验。各大卫视将推出各具特色的春节晚会，纪录片、动画片、综艺节目、体育节目等也将形成内容矩阵，满足不同观众的多元需求。 在"新春走基层"活动框架下，广播电视媒体将深入基层市场，通过赶大集、逛市场、探景点等实地采访，展现节日消费的火热场景。《畅游景区寻年味》《天南海北逛大集》等特色直播将让观众身临其境地感受年味和人间烟火气。此外，《迎冬奥 看冰超》《冰雪暖新春》等直播报道也将点燃冰雪消费热情，拓展消费新领域。 网络视听平台在春节期间同样发挥重要作用。各大平台将上线精品短剧，开展"跟着微短剧去旅行""跟着微短剧看品牌"等特色活动，引导消费者体验消费新方式、打卡消费新场景。各平台推出的会员优惠、佳片限免等惠民活动，以及"年货节"等主题活动，通过话题互动让用户分享备年货、享美食、游新春的体验，深入推动了视听内容与实体消费的结合。 不容忽视的是，广电视听行业还将以"老字号 新味道"为主题，开展餐饮老字号短视频宣传活动，既传承了传统文化，又给予了新的表现形式，说明了文化创意与商业转化的统一。
广电视听正在把节日文化热度转化为消费增长动力。面向新春消费季，既要用精品内容激发人们对美好生活的向往，也要以更细致的供给与更完善的保障承接这份热情。让文化与市场同频共振，让流量更好转化为留量，才能在年味中积蓄更持久的增长动能。