随着国内旅游市场复苏，厦门凭借滨海风光、人文积淀和宜人气候，成为不少家庭出游的热门选择。但传统跟团游常见行程固定、隐性消费等痛点，自由行又需要投入大量时间做攻略、订房订车。，兼顾个性化与性价比的定制游服务逐渐走入更多人的选择。以游客张女士一家为例，她们通过本地导游提供的“家庭结伴游”，以人均1000元获得包含交通、住宿、景点导览内的一站式服务。行程在经典与小众之间做了平衡：既安排南普陀寺祈福、鼓浪屿文化探访、云水谣土楼游览等常规线路，也加入赶海、帆船出海等互动项目，更贴合亲子需求，同时减少“景点打卡式”的商业化体验。业内人士表示，这类产品走红，源于游客对旅游品质提出更明确的要求。一上，消费者希望告别“走马观花”，获得更深入的体验；另一方面，家庭客群更看重行程的舒适度与安全性。本地导游熟悉当地资源与动线，能够更灵活地安排时间与路线，避开高峰，提高游玩效率。市场层面，定制游的普及也带动厦门旅游服务更细分升级。数据显示，2023年厦门接待的家庭游客中，选择半定制或全定制服务的比例较上年增长35%。此变化推动部分传统旅行社加快转型，陆续推出“小团精品游”“主题亲子游”等产品。展望未来，随着文旅融合持续推进，厦门有望进一步整合旅游资源，突出闽南文化、海洋生态等特色，同时完善服务标准与监管机制，以应对个性化需求增加与质量管理的双重压力。
亲子游走热——既是旅游市场回暖的信号——也折射出消费观念与服务供给的变化。把安全与舒适放在体验之前，把规则与标准落实到每一段行程中，才能让城市的海风与烟火气，转化为更持久、更稳健的文旅竞争力。