春节前后，浙江省宁波市江北区慈城镇迎来一年中最热闹的时节。这座拥有千年历史的古县城，以一场融合市集烟火与非遗灯彩的新春文旅活动，吸引了大批省内外游客慕名而至，成为今年宁波地区人气最旺的节庆目的地之一。 一、烟火市集点燃消费热情 青石板路两侧，200余家市集摊位依次铺展，非遗手作、地方特色小吃与文创好物琳琅满目，构成一幅生动的新春民俗图景。慈城年糕、油赞子等本地传统食品现制现售——香气弥漫街巷——吸引游客驻足排队。 市集的热闹不仅停留在感官层面，更折射出文旅消费的内在活力。游客携家带口，或选购心仪好物，或围坐品味地方风味，消费行为与文化体验深度交融。该模式有别于单纯的商业促销，而是将地方文化符号嵌入消费场景，以情感共鸣带动实际购买，形成可持续的消费驱动力。 二、光影灯会激活夜间经济 入夜之后，慈城古县城显示出截然不同的面貌。2026宁波慈城马年新春灯会以"文星耀慈城·福运喜迎春"为主题，以骢马河至古城墙为核心轴线，构建起"一区一线一极点"的游览体系，将耕读文化、慈孝文化与马年生肖意象融为一体。 步入大东门瓮城，古朴城垣与现代光影艺术相互映衬，古籍卷轴、笔墨纸砚等文化符号以灯光形式呈现，营造出沉浸式的明清书院意境。沿"文运之路"灯组行进，"金榜题名""鱼跃龙门""踏浪琼林"等主题灯组依次展开，每一组灯景均取材于古城历史典故，将文脉叙事转化为可感知的视觉语言。慈湖岸边，"骢马"意象随水波轻摇，湖光灯影相互交融，成为游客留影打卡的热门点位。 夜间经济的激活，是此次活动的重要成效之一。灯会期间推出的60余款首发文创产品一经亮相便受到市场追捧，有效延长了游客在景区内的停留时间，带动了周边餐饮、住宿及零售消费的联动增长。 三、文旅融合背后的发展逻辑 慈城古县城旅游发展有限公司副总经理杨林波表示，此次活动的核心理念在于"以灯为桥、以集为媒"，让沉淀于古籍与史志中的千年文脉走入寻常百姓的日常生活。这一表述，揭示了当前文旅融合发展的内在逻辑——文化资源的价值转化，不能止步于陈列与展示，而须通过场景营造、产品创新与体验设计，使其真正融入现代生活方式。 从更宏观的视角审视，慈城的实践契合了近年来国内文旅市场的整体趋势。随着居民消费结构持续升级，以文化体验为核心的旅游需求日益旺盛。如何将地方历史资源转化为可消费、可传播的文旅产品，已成为众多历史文化名城面临的共同课题。慈城的探索表明，深挖本地文化内核、构建全时段游览体系、联动文创产品开发，是实现文化传播与经济发展共同推进的有效路径。 四、前景展望 当前，文旅融合已成为推动地方经济高质量发展的重要抓手。慈城古县城依托"去慈城赶集"文旅品牌，将节庆活动与日常运营有机衔接，初步形成了具有辨识度的地方文旅标识。未来，随着配套设施的持续完善与文创产品体系的深度拓展，这一模式有望从节庆性爆发转向常态化运营，为古城文化的活态传承提供更为稳固的支撑。
让古城焕发活力，关键在于将历史文化转化为现代生活方式；慈城通过市集和灯会，展现了文旅融合从单一景点向系统运营的转变。只有不断创新内容和服务，才能实现人气、产业和文化传承的多赢。