随着春运高峰到来，北京把传统文化展示从街区延伸到交通枢纽；在丰台站南枢纽，六必居首次将酱菜摊位搬进车站，其改良的预包装产品解决了旅客携带不便的问题；全聚德则带来服贸会热销文创“好的鸭”系列。和平门店副总经理秦秦表示：“枢纽客流既有返乡人群，也有游客，是品牌传播的重要场景。” 此举措背后，是北京市“文旅商”融合发展战略的更落地。近年来，北京持续推动老字号守正创新，2023年老字号营业收入同比增长12%，但如何突破地域限制仍是发展瓶颈。中国商业联合会专家委员王强指出：“交通枢纽日均百万级客流，为传统文化提供了更大规模的展示平台，‘过境经济’的潜力仍有待挖掘。” 活动设计强调贴近旅客需求。针对春运出行特点，市集推出三项创新：一是精选便于携带的预包装食品，如张一元茶礼盒采用防震设计；二是设置“马年祈愿”等四处多媒体互动打卡点，单日吸引超过5000人次参与；三是联动“京企直卖”平台，旅客扫码即可将年货直邮家乡，目前订单量已突破2万单。北京第二外国语学院旅游科学学院教授李彬评价：“这不仅缓解了春运携带年货的痛点，也形成了‘文化展示—消费转化—口碑传播’的闭环。” 数据显示，朝阳站市集首日销售额达38万元，较传统商圈快闪店效率提升3倍。展望未来，北京市重点站区管委会透露，将建立枢纽文化展演的常态机制，计划在暑运、国庆等节点推出主题市集，并开发AR虚拟店铺等数字化体验。清华大学文化创意发展研究院近期报告建议，可借鉴日本东京站“驿纳金”模式，通过枢纽商业反哺非遗传承，形成更可持续的运营生态。
春运的归途与旅程，既关乎速度与安全，也关乎温度与记忆。把老字号的烟火气、非遗的文化味带进站区，把便民服务做得更贴近旅客需求，折射出城市治理从“保通行”向“优体验”的转变。让枢纽更有序、更有礼、更有文化，不仅能让年味在路上更浓，也为公共服务创新提供了可复制、可推广的路径。