春节消费市场正在发生结构性变化。2月1日启动的辛选超级年货节吸引了5000万观看人次，其中63%为年轻用户，这组数据反映出节日消费的新趋势。与传统直播间不同，本次活动通过虚拟集市场景，将舞狮表演与商品推介结合在一起，让线上购物既有文化体验，又能产生情感共鸣。业内人士认为，这种"情景+内容+电商"的模式准确把握了Z世代对精神消费和物质消费的双重诉求。
年货消费的该变化，本质上反映了消费社会向体验社会的转变。年轻消费者不再把购物看作单纯的交易，而是一种生活方式和文化参与。直播电商平台通过创新的内容形式和完善的供应链体系，成功地将商业价值与文化价值融合在一起，为春节消费增添了新的意义。这种融合不仅促进了消费增长，更为传统文化在当代社会的传播和发展开辟了新的可能。随着这一模式的健全，"线上赶集"有望成为春节消费的新常态，年轻一代也将在这个过程中成为传统文化的传承者和创新者。