问题——随着展会人流与交易规模持续增长，如何专业展览之外继续提升观展体验、延伸服务供给、强化品牌识别度，成为会展业高质量发展需要面对的现实问题。对以贸易对接为核心的行业展会而言，若仅依靠展位展示与商贸洽谈，往往难以满足观众对“可带走的体验”和“可持续的记忆”的期待，也不利于形成更有效的传播触达与消费转化。 原因——一上，文创消费正成为城市会展与文旅场景的重要补充，兼具纪念、社交传播与轻量消费属性，契合展会“短停留、高密度体验”的人群特征。另一方面，家居行业强调设计、审美与生活方式表达，与文创产品所承载的“设计叙事”天然契合。基于此，第57届中国（广州）国际家具博览会于2026年3月18日开幕之际，首次推出吉祥物小老虎“佳佳”系列文创周边，并广交会展馆A区与D区文创商店同步首发，以更具辨识度的IP形象承接观众需求。 影响——从现场供给看，本次文创产品围绕“展会元素+吉祥物形象”进行设计，涵盖家博会标识徽章冰箱贴、吉祥物徽章、杜邦纸袋、纪念徽章、萌虎造型行李牌、亚克力冰箱贴套装等，突出实用性与收藏性兼顾，便于在通勤、旅行、居家等场景使用。展会上表示，部分产品将采取限量发售，单品数量约300至1000件不等，展期内售完即止，有望形成“到场即购、即购即晒”的传播效应。更重要的是，文创作为轻量消费入口，不削弱展会专业属性的前提下，可补齐服务链条，提升现场体验的细节与情绪价值，从而增强展会品牌记忆点与回访意愿。 对策——为使文创首发更好服务展会整体目标，建议从三上共同推进：其一，强化现场组织与服务保障。围绕A区、D区文创商店设置更清晰的导视指引，提升排队与结算效率，避免高峰时段拥堵影响观展节奏。其二，突出“会展+设计”的内容表达。通过产品说明、展示陈列、主题打卡点等方式，讲清“佳佳”形象与家博会理念之间的关联，提升文创从“商品”到“符号”的传播价值。其三，完善供给结构与合规管理。根据不同客群需求分层配置价格带与品类，明确限量规则，完善售后服务与知识产权保护，确保首发活动有序、透明、可持续。 前景——从行业趋势看，会展业正由“展览交易场”向“综合体验场”升级，IP化、文创化、生活方式化正在成为提升展会软实力的重要路径。广州家博会推出“佳佳”文创首发，也为行业提供了可借鉴的样本：用更亲和的形象连接观众，用更可触达的产品承载品牌，用更丰富的消费场景延长传播周期。随着消费者对设计感与情绪价值的关注不断提升，未来围绕吉祥物IP的联名合作、主题活动以及线上线下联动，有望进一步打开增量空间，推动展会从“到此一游”向“持续关注”转变。
从单一的产品展示到更丰富的文化表达，广州家博会的创新实践呈现了中国会展业的升级方向；在消费需求变化与文创产业发展的推动下，如何用文化创意为传统展会带来更好的体验与更强的品牌记忆，仍将是行业持续探索的关键。这不仅关系到单个展会的竞争力，也将影响中国会展经济的未来发展。