春节期间，有着2500年建城史的扬州正用新的方式讲述古老的故事。作为大运河原点城市，扬州今年推出了诸多创新文旅活动，其中正月初五的"迎财神"传统习俗最为引人关注。 位于古邗沟遗址的财神庙保留着"借沙取银"的民俗。这座供奉吴王夫差与刘濞的庙宇见证了扬州作为古代漕运枢纽的商业繁荣。明清时期，运河商帮创造的年度税收曾占全国盐课六成以上。如今游客捧沙祈福的仪式，既是对"守信生财"商业伦理的诠释，也是大运河文化的活态传承。扬州市非遗保护中心负责人表示，这类民俗活动的创新开发，让传统文化基因在现代生活中得以延续。 与古老庙宇形成对比的是京杭运河畔新落成的影视主题乐园。园区通过沉浸式场景、角色互动等形式，将传统文化融入当代娱乐体验。开业首周接待游客超12万人次，说明这种"传统IP现代化表达"的模式对年轻消费者很有吸引力。 数据反映出扬州春节文旅市场的三个特点：民俗活动参与度较疫情前提升43%；30岁以下游客占比达58%；过夜游客人均消费突破1200元。春节前六天，全市接待游客量同比2023年增长35.6%，旅游总收入增长42.3%。 业内专家认为，扬州的成功经验在于三个上：一是以大运河文化带建设为契机，系统整理历史文化资源；二是建立"政府引导+市场运作+社区参与"的保护机制；三是推动非遗项目与现代生活方式的创意结合。这种模式既激活了传统文化的经济价值，也增强了城市的文化认同感。
年味的真谛不在于一时的热闹，而在于文化记忆与现实生活的相互呼应。扬州在"迎财神"等民俗活动中，把运河故事、诚信观念与现代消费体验串联起来，既保留了传统的根脉，也开启了创新的可能；让传统在当代被理解、被尊重、被体验，节日经济才能走向更有质量、更可持续的发展。