春节是消费市场的传统旺季，如何在节前“热度”中把人气转化为订单、把流量转化为产业增量，是不少城市中心城区面临的共同课题。
2月6日，2026年“潮韵年味 乐购龙湖”特色产品展销会暨龙湖年货节在汕头市龙湖区合胜长平广场启幕，通过供需对接、现场展销与文化演出等组合方式，推动优质“广货”与市民消费需求更高效连接。
从“问题”看，节前消费呈现集中释放、品类需求多样化的特点，一方面市民对年货“新鲜、放心、便捷”的要求提升，另一方面本地优质农产品与制造业食品需要更直接的展示平台和更稳定的销售渠道。
特别是对中小企业、合作社和地方特色品牌而言，如何在短时间内形成可见度、建立信任度，是打开市场的关键一环。
从“原因”看，龙湖区选择以年货节为抓手，核心在于用场景化方式聚合供需两端资源：一端是农特产品、工业食品、老字号餐饮等可即买即用的节庆商品；另一端是节前集中采购的人群和节日出行的游客。
展销现场设置多个特色摊位，集中呈现“龙湖制造”“龙湖农产”的产品矩阵，方便市民游客直观了解、现场品鉴与放心选购。
当地合作社负责人介绍，大衙玉米在潮汕地区早有口碑与历史传承，这类“有故事、有品质、有辨识度”的土特产，具备从区域名产向更广阔市场延伸的基础。
从“影响”看，年货节的意义不仅在于一时热闹，更在于对消费结构与产业链条的带动。
一方面，现场展销降低了产地与餐桌之间的信息差，提升本地品牌曝光度与交易效率；另一方面，英歌舞、二十四节令鼓乐等民俗演出与非遗体验进入商圈公共空间，增强节庆氛围与文化吸引力，有助于延长停留时间、带动餐饮文创等周边消费。
游客在观演、品尝地道美食、购买蔬菜小番茄等过程中形成“沉浸式消费”，对商圈集聚人气、商户提升销量起到直接作用。
从“对策”看，推动节庆经济更可持续，关键是把短期活动转化为长期机制。
龙湖区相关负责人表示，举办年货节既是丰富市民节日生活的举措，也是畅通本地产销循环、打响“广货”品牌的重要环节。
近年来，龙湖区依托中心城区区位与商业基础，以长平路—时代广场为核心完善购物、餐饮、文娱、商住等功能，探索“一站式”消费目的地建设，并通过引入首店、举办展览、设置美食与文创集市摊点等方式，持续优化消费供给。
以合胜广场为例，当地突出“潮汕美食+潮汕文化”特色，打造具有地域辨识度的市集街区，同时搭建潮剧、英歌舞等展示平台，让传统文化在更广泛人群中实现“看得见、进得来、带得走”的传播路径。
从“前景”看，节庆活动与城市消费升级、文旅融合发展之间的联动空间仍在扩大。
记者了解到，龙湖区积极响应“请到广东过大年”相关部署，从腊月到元宵将联动各街道举办展览、音乐会、英歌舞、非遗体验等主题活动，并将活动延伸至街头巷尾、海边古村等多元空间。
随着活动供给更加丰富、消费场景更加细分，龙湖区有望在“节日经济”中进一步形成“商圈引流—文化赋能—产业受益”的正向循环，把人气、商气与产业升级更紧密地衔接起来。
龙湖年货节的成功举办，体现了当代城市在传承优秀传统文化、发展现代消费业态、推进乡村振兴之间的有机统一。
通过将产品、文化、消费、旅游等要素融为一体，龙湖区正在探索一条既能满足市民群众美好生活需要，又能推动本地产业发展、文化传承的新路径。
这种做法对于其他地区推进文商旅融合、激活消费市场、助力乡村振兴具有重要的示范意义。