一、现象：春礼入手，节气文化走进旅途第一站 2月18日，铁路衢州站、衢州西站及衢州机场等主要交通枢纽，身着传统服饰、扮作春神句芒的文化推介人员向过往旅客递送春帖、五谷福袋、春饼等具有节令象征意义的礼品。此场景，成为众多旅客踏入衢州的第一印象。 来自杭州的游客赵清表示——出站即收到礼物——感受到了浓厚的节日氛围与地方温情。刚从外地返乡的应先生则坦言，在奔波一年之后，家乡以这种方式迎接归来者，令人倍感亲切。 据柯城区文旅体局介绍，此次春礼派送活动持续至2月20日，每日上午十时至下午四时三十分在上述枢纽同步开展，旨在以节气礼俗为媒介，让旅客在抵达的第一时刻便感知柯城的文化底色。 二、背景：千年节俗，何以成为文旅突破口 立春，是二十四节气之首，寄托着中华民族对自然时序的深刻认知与农耕文明的精神积淀。衢州市柯城区九华乡妙源村，是"九华立春祭"的发源地与传承地。鞭春牛、祭春神、尝春鲜等民俗仪式在此延续千年，2016年，"二十四节气"被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，九华立春祭作为重要组成部分，由此获得国际社会的广泛认可。 然而，非物质文化遗产的保护与传播长期面临一个共同困境：遗产本身的价值深厚，但公众的认知与参与往往局限于特定地域和特定人群。如何让活态文化走出村落、走向大众，是摆在地方文旅主管部门面前的现实课题。 三、举措：线上线下协同，构建沉浸式传播矩阵 面对上述挑战，柯城区此次采取了立体化、多触点的传播策略。 在内容层面，短片与主题曲同题并发。《在衢州，打开中国的春天》以影像语言呈现九华立春祭的仪式场景、信安湖畔的春日风光与乡间烟火气息，将节气文化转化为可感知、可传播的视听产品。 在渠道层面，传播覆盖面显著扩展。春节期间，上述短片与主题曲将在衢州市区部分酒店、商场、公交车厢、古城文化旅游区，以及柯城余东、沙湾、妙源等乡村民宿的电子屏幕上持续滚动播放，同时借助出租车、乡镇街道及酒店显示屏实现全城多点覆盖。 在场景层面，酒店文化体验官等专业人员现场讲解，将被动观看转化为主动了解。衢州南孔观堂酒店首席文化体验官刘梦雪表示，不少外地游客在观看短片后，对九华立春祭及妙源村民俗文化产生了浓厚兴趣，主动询问游览路线，部分游客已计划专程前往体验鞭春牛等传统民俗。 四、影响：文化认同与旅游消费形成正向联动 从现场反馈来看，此次活动在激发公众文化兴趣上取得了初步成效。宁波游客胡诚谦表示，原本只是来衢州寻访年味，未曾料到立春文化如此丰富，已决定正月初三赴九华乡实地体验。市民林珍则表示，九华立春祭的仪式感令其印象深刻，计划来年携子同往，感受节气文化的现场魅力。 这一反应印证了文化传播与旅游消费之间的内在关联：当非遗文化以贴近生活的方式呈现，便能有效激活受众的情感共鸣，进而转化为实际的出行意愿与消费行为。 五、前景：节气文化的现代表达仍有广阔空间 从更宏观的视角审视，柯城此次探索具有一定的示范意义。在文旅融合持续深化的背景下，非物质文化遗产的活化利用已成为地方文化建设与旅游发展的重要议题。如何在保持文化本真性的前提下，以现代传播手段拓展受众边界，是各地普遍面临的共同命题。 柯城的实践表明，节气文化的现代表达并非对传统的消解，而是对其生命力的延伸。将仪式性的民俗活动与日常化的城市场景相结合，让旅客在抵达的瞬间便与地方文化产生连接，这种"文化前置"的思路值得关注。
柯城区以立春文化为切入点，通过场景化、体验式的传播让古老节气焕发新生；这个实践证明，传统文化的生命力在于创新表达。在文旅融合的背景下，深入挖掘文化内涵、创新展现形式值得各地借鉴。当传统与现代相遇，不仅能延续文化根脉，更能为地方发展注入持久动力。