问题——“新式拜年”热度攀升，合规与安全短板同时暴露。 今年春节，融合真实人物场景与生成合成内容的拜年图片、短视频成为不少网友表达祝福的新选择。与传统文字、图片相比，这类内容更具沉浸感与传播力，带动节日社交“上新”。但热度背后，部分作品未按要求标注生成属性，甚至出现借用公众人物形象进行戏谑编排、制造噱头等现象，引发侵权与误导风险。同时，个别“高危挑战”“极限场景”类视频通过合成技术强化视觉冲击，若标识模糊，容易诱发受众误判和模仿。 原因——低门槛工具叠加流量驱动，规则落实存在“最后一公里”。 一上，对应的工具操作门槛下降、模板化生产便利，普通用户即可生成逼真视频，传播速度与范围显著扩大。另一方面，部分账号以流量为导向，利用公众人物影响力制造“回乡”“拜年”“探亲”等虚构剧情，借猎奇内容吸引关注，并通过相似台词、固定桥段批量化生产，呈现明显的“工业化”特征。 从治理层面看，生成合成内容标识规则已明确，但在实际落地中仍存在标注位置不显著、标注方式不统一、以“虚构演绎”替代“生成标识”等现象。一些内容虽可肉眼识别为合成，却未完成规范提示；另一些内容虽然打出“生成”字样，但仍可能涉嫌侮辱、恶搞或误导。规则到执行之间的落差，反映出部分发布者合规意识不足，也说明平台审核与处置机制仍需强化。 影响——权益受损与信息失真并存，信任成本上升。 对个体而言，未经同意使用他人面部特征、声音特征制作视频，可能侵犯肖像权等人格权益；在制作与传播过程中，若上传原始照片、视频或身份信息，还可能带来隐私泄露、信息被滥用等次生风险。对公众人物而言，合成内容若被用于嘲弄、贬损或虚构不实情节，易造成名誉受损与社会误解，并可能诱发对真实言行的混淆。 对社会层面而言，合成内容的广泛流通若缺乏清晰标识，将加剧“真假难辨”，抬高公众辨识成本，削弱网络信息可信度。一些极端场景视频若被误认为真实记录，可能刺激模仿冲动，带来现实安全隐患。长远看，若侵权与误导得不到有效遏制，技术创新的社会接受度也可能受到反噬，影响行业健康发展。 对策——以标识为抓手压实链条责任，形成可执行、可追溯的治理闭环。 近期，网信部门开展专项整治行动，并明确生成合成视频应进行显著标注。国家互联网信息办公室等部门出台的《人工智能生成合成内容标识办法》提出，相关视频应在起始画面、播放周边等显著位置进行标识，避免对公众造成误导。此制度安排为技术应用划定安全边界，也为平台治理提供了明确依据。 下一步，治理需要多方协同发力： 一是平台责任再压实。完善对合成内容的上传提示、自动识别、显著标识、风险分级与快速下架机制，对涉嫌侵权、侮辱恶搞、虚构事实引流等行为强化处置，对屡犯账号提高处罚力度，推动“流量激励”向“合规激励”转变。 二是规则执行再细化。推动标识样式、展示位置、呈现时长等可操作标准统一，避免“看不见”“看不清”“一闪而过”；对以“虚构演绎”等模糊表述替代规范标识的情况，加强纠正。 三是权利保护更有力。对未经许可使用肖像、声音等特征的行为依法追责，畅通权利人投诉、取证与快速处理通道，降低维权成本；对恶意批量造假、牟利传播等，依法依规加大处罚。 四是公众意识再提升。倡导用户在节日创作中避免上传敏感信息与原始素材，谨慎使用他人形象与声音，转发前核验来源与标识信息，遇到疑似侵权或误导内容及时举报。 前景——在“可标识、可追溯、可问责”框架下推动技术向善。 生成合成技术在文旅传播、公共服务、文化创意等领域具有广阔应用空间。关键在于把创新活力与安全底线统一起来，让内容生产从“能做”转向“合规地做”。随着标识制度落地、平台审核能力提升以及执法与司法实践完善，相关生态有望逐步走向规范。未来，围绕数字水印、可信溯源、版权与肖像授权机制等配套建设将更受重视，推动形成“制作有边界、传播有提示、侵权有代价、误导可纠偏”的常态化治理格局。
当技术创新与传统习俗相遇，如何在拥抱创新的同时守护法律和伦理底线，成为数字时代的重要课题。这场关于AI应用的治理实践，不仅关系到春节文化传播的纯净度，更是对全社会数字素养和法治水平的一次检验。唯有形成监管部门、平台、用户的三维合力，才能让技术进步真正造福于人。