最近啊，国际米兰和雪力威特搞了个大动作，出了三款精酿啤酒。这事儿是在12月28号正式开始预售的。俱乐部就是想把体育文化和消费市场更紧密地结合起来。这次他们的产品分别叫“梅阿查男孩”、“内拉祖里之梦”还有“北看台”。名字一听就知道跟球队历史和球迷文化有关系吧？其中就有美式IPA、皮尔森还有比利时小麦这三种经典啤酒，味道都不一样。酿酒师在调的时候特别考虑了看球的时候怎么喝还有和朋友分享的感觉。 这个活动还有线上线下一起搞的地方。你要是在国际米兰的官方小程序里下单，买三箱就能送一张邀请函。1月5日的时候，在米兰城的MaltyTime精酿酒馆要开业了。拿到邀请函的人可以当永久创始会员。这样不仅能让产品显得稀缺，还能把买东西和去现场体验连在一起。 体育营销专家说欧洲的球队现在都在想办法换种玩法合作呢。国际米兰这次主要有三个特点：一个是深挖历史里的文化符号；第二个是在数字平台上直接找粉丝；第三个是做沉浸式体验。行业里看这就是新趋势了。 数据显示欧洲球队靠卖周边能拿到总收入的15%到25%呢，而且非传统的东西卖得越来越多。俱乐部负责人说这个项目他们准备了九个月了，研发团队还去了博物馆和主场找灵感。包装用了蓝黑色调带着队徽和条纹图案，还标了限量编号让大家愿意收藏。 国际米兰和雪力威特这次合作挺创新的，把啤酒工艺和足球文化结合起来了。不光多了赚钱的路子，还能让球迷有地方表达情感。现在体育和消费越来越不分家了，这样的做法可能会搞出一种新的生态模式。不过能不能把一次性的营销变成长期的文化认同还得看以后呢。