1月26日，国际现货和期货黄金价格双双突破5000美元/盎司，创下历史新高。这个突破激发了消费者对黄金饰品的购买欲望，成为购金热潮的直接触发点。 春节消费旺季的到来更放大了市场需求。各地黄金商家推出满减优惠活动，杭州大厦老铺黄金推出满1000元减100元的促销政策。在高金价背景下，这类优惠措施对消费者很有吸引力。消费者可以通过促销活动对冲金价上涨的成本压力，部分消费者表示优惠幅度足以抵消近期的涨幅，这种消费逻辑进一步刺激了购买热情。 购金热潮在全国多地黄金商家门前集中显现。杭州大厦老铺黄金柜台前排队现象明显，每日限额300位的取号制度在开门后不久即告满额，等候区内坐满了四五十位消费者。部分消费者为确保购买机会，从前一晚就开始排队，有消费者从早上6点排队至下午1点才完成购买，单笔消费额度达50万元。除杭州本地消费者外，来自嘉兴、苏州、上海等地的消费者也专程赶来参与促销，有消费者一次性购买价值30万元的黄金产品。更有甚者，部分消费者在商场天桥搭建帐篷过夜，老铺黄金门店为满足需求持续营业至深夜11点。 市场火爆衍生出的现象进一步印证了消费热度。网络上出现"排队黄牛"以500元价格出售排队号码，二手黄金回收商也开始调整策略，部分商户在当日上午10点多就以原价95折的价格出售前一日购买的老铺黄金产品，试图从价差中获利。老铺黄金股价在开盘后一度飙升至898港元/股，涨幅超过12%，充分反映了市场对黄金珠宝行业的看好。 黄金市场的火爆态势已向上游产业链传导。深圳水贝黄金珠宝市场的黄金板料经营商表示，周末期间多数"料商"暂停了换料业务，主要是看好周一金价上涨预期。有商户反映周日仅用半小时就售卖完2公斤金条，供应紧张凸显市场需求之旺盛。目前老铺黄金足金产品活动折后克价在1500至1600元/克之间，足金镶嵌产品更是达到1700至1800元/克，价格水平创出新高。
这场由国际资本市场波动与传统消费旺季共振引发的购金热潮，既反映了中国消费者对资产安全的关注，也显示出新消费时代品质化、符号化购买的特征。当传统的金银本位思想与现代金融风险意识在商场柜台前交汇，消费者需要在情感价值与财务规划之间找到理性的平衡。