夜幕下的兴化府古街灯影交织，身着宋代服饰的“状元巡游”队伍踩着高跷穿行青石板路，游客纷纷举起手机，定格这场仿佛穿越时空的画面；这是莆田市围绕历史文脉推出的春节特别活动：通过复现南宋绍兴八年本地举子夺魁的盛况，把典籍中的文化记忆转化为可看、可听、可参与的当代体验。观察发现，街区活化并非零散拼贴，而是有一套成体系的设计：在内容层面，以“一街三核”（状元文化轴、妈祖祈福区、莆商精神馆）搭建叙事框架。国学课堂里，孩子们临摹木雕版《兴化府志》，与百米外糖人手艺人指尖翻飞的“糖马”相互映衬，让传统文化在雅与俗之间自然流动。运营模式上，街区推出“银票积分制”，游客参与投壶、对诗等活动可兑换消费券，形成“体验—消费”的闭环。 这种做法并非一时兴起。莆田文旅局负责人介绍，当地近年系统梳理出217处宋元建筑遗存和63项非遗技艺，为文旅融合提供了资源支撑。2023年启动的“古街唤醒计划”投入2.3亿元用于基础设施升级，并引入专业策展团队，对商户开展统一培训。数据显示，春节假期前五日街区客流量同比增长142%，带动周边餐饮、住宿业收入突破8000万元。 专家认为，兴化府的走红在于回应了历史文化街区常见的三道难题：以NPC互动减少静态展示的距离感，通过主理人制度提升商户参与度，借助数字化手段让传统文化更易被当代理解和传播。中国旅游研究院特聘研究员王立新表示：“这种让文物开口、让历史可感的实践，为中小城市文旅发展提供了可借鉴的经验。” 需要看到，热度之下的可持续挑战也在显现。有游客反映夜间照明不足影响拍照，个别非遗摊位存在同质化倾向。街区管委会回应称，已着手建立商户淘汰与更新机制，并计划引入AR技术增强互动深度。随着莆田机场扩建工程推进，街区未来或将吸引更广范围的客源。
一条老街的热闹——表面是灯火与人潮——深层是文化被看见、被参与、被认同的过程；让传统走进当下、让消费承载文化，既考验治理与运营，也检验对地方文脉的理解与敬畏。以文化为魂、以体验为桥、以服务为基，历史街区才能在时代更迭中保持生命力，在热闹之外沉淀更持久的价值。