哈啰出行和上海文化广场又联手搞了个大动作，专门搞“艺术+出行”的新玩法。这次他们把目光投向了年末的德语原版音乐剧《伊丽莎白》，这是在接档之前的《查理与巧克力工厂》和《罗密欧与朱丽叶》之后，双方的第三次合作了。合作的主题定得挺有意思，叫“命运之轮，骑乘共启”，直接把音乐剧中那些关于自由、命运和选择的大道理，变成了大家能在路上玩的游戏。参与者可以通过哈啰平台接取任务，要么骑车跑里程，要么去接单拉客。只要完成了目标，就能解锁剧目的内容和看戏的机会。这就像是把剧里的意象给搬到了马路上，让大家在上下班或逛街的时候也能感受到艺术的味道。音乐剧《伊丽莎白》讲的就是奥匈帝国的茜茜公主，克里斯汀·埃姆德这次带了新班子来演，用现在的眼光重新讲了一遍这个老故事，听起来更有共鸣了。哈啰这边就用它的车网把这些意象变成了路上的符号，搞了一个线上玩任务、线下看演出的立体玩法。从行业角度看，这种模式挺酷的。文化机构能借助互联网的技术把演出推给更多年轻人，出行平台也能借着好内容提升自己的牌子，变成大家生活里离不开的伙伴。大家都觉得挺值的。这次合作还有一个特点，就是很环保。哈啰把骑车省油、顺风车拼单这些绿色出行的理念也带进来了，让大家在玩的时候也能为环保出份力。上海文化广场那边也在降低门槛、增加趣味，让高雅艺术走出剧场，走到大街小巷里去。这样的融合正好赶上了城市要讲人文关怀和环保的时候。从一次单独的推广变成了长期的生态建设，哈啰和上海文化广场这三度联手已经不只是为了卖票了，更多的是在造一种新的生活场景。这也是一种商业力量和文化机构一起为城市造福的好榜样，以后别的城市也能照着这个路子来试试。