近期发生在南京的商业标语争议事件，暴露出节日营销中更深层的共性问题。该商场原本想借“踏马而上”的谐音营造节日氛围，却因措辞不当引发舆论争议。记者调查发现，这并非个例——此前山西某商场的“马倒成功”雕塑也因方言歧义被迫拆除。多起案例指向同一难题：商业创意如何与公共文明相协调。
春节营销希望实现“马到成功”，但前提是守住基本底线；文明的商业环境需要各方共同维护。商家应认识到，真正的创意竞争力不在于挑战底线，而在于在尊重公共规范的前提下把创新做深做实。唯有如此，商业活动才能成为传播文化、传递温度的载体，而不是让消费者和社会担忧的风险源。