立春前后，各地迎春活动陆续展开。如何保持传统仪式庄重感的同时，让民俗更好融入当代生活、转化为可持续的公共文化供给，成为不少地方推动文旅融合与乡村振兴面临的共同课题。2月3日，西安市鄠邑区在涝店街道龙窝书院启动“龙窝艺术季·迎春民俗盛典”，以关中迎春礼俗为主线，尝试以“场景化呈现+传播协同+学术支撑”的方式，探索传统文化创造性转化、创新性发展的落地路径。 从历史脉络看，关中地区农耕文明发达，节气观念深入人心，迎春礼俗不仅包含着祈丰收、盼安康的朴素愿望，也凝结着社区组织、家族伦理与地方认同等文化要素。近年来，随着城乡生活节奏变化，一些传统仪式的参与场景减少、传承链条趋弱，文化记忆更需要通过公共空间与公共活动重新“被看见、被参与”。鄠邑区以书院为载体组织迎春盛典，既有对地方文化资源的系统梳理，也体现出以文化活动带动区域人气、带动产业消费的现实考量。 活动现场，锣鼓与唢呐开场，营造出强烈的节日氛围与地域标识度。更受关注的是“鞭春牛”传统仪式：在鼓点衬托下，由“春倌儿”引导牛官执彩鞭行礼，寓意驱寒迎春、唤醒土地、祈愿风调雨顺。仪式之后，春牛巡游串联敬春酒、咬春饼、秦腔清唱等互动体验，让观众从“观看者”变为“参与者”，在可触可感的民俗场景中理解节气文化的内在逻辑。对一项传统礼俗而言，能否让参与者形成真实体验与情感连接，往往决定其传播半径与生命力，这也是此次活动强调沉浸式互动的重要原因。 从影响层面观察，民俗活动的价值不止于热闹，更在于对公共文化服务、地方形象塑造与产业联动的综合带动。其一，活动以非遗与节气文化为核心内容，有助于提升群众对传统文化的认知与认同，增强社区凝聚力。其二，通过“仪式+巡游+展演+体验”的组合，形成可复制的节庆产品体系，为淡旺季均衡、短途旅游引流提供抓手。其三，文化活动与媒体传播、品牌塑造相结合，有望更放大地方文化IP效应，推动农文旅资源从“分散展示”向“整合运营”转变。 需要指出，活动期间，西安广播电视台对应的平台与龙窝书院签署文化战略合作协议，表达出以传播体系赋能文化资源转化的信号。对地方文旅发展而言，传播不是简单的“宣传”，而是内容生产、话题组织、渠道触达与受众运营的系统工程。通过更稳定的合作机制，未来在非遗记录、节目化表达、活动品牌化以及文旅产品开发诸上，将更有条件形成持续供给与长期积累，为高质量发展提供“内容与流量”的双向支撑。 另外，龙窝书院联合相关机构举办“立春文化对谈”，邀请学者围绕立春节气的历史源流、文化符号演变与当代价值展开讨论。此安排体现出对民俗活动“只热闹不研究”问题的回应：一方面，学术梳理有助于厘清礼俗的核心内涵与边界，避免过度娱乐化导致文化误读；另一方面，研究成果也可反哺活动策划与产品设计，使传统元素的转化更有依据、更成体系。对地方而言，形成“展演活动+研究阐释+传播推广”的闭环，将有助于把一次性活动转化为可持续的文化工程。 面向未来，推动迎春民俗从节日活动升级为文旅品牌，还需在“标准化与在地性”之间把握分寸：既要尊重礼俗结构与地方表达，守住文化真实性与庄重感，也要在公共安全、服务保障、体验设计与市场运营上提升。可以预期的是，随着公众对高品质文化消费需求提升，以及城市周边短途游、亲子研学、非遗体验等业态增长，以关中文化为底色的节气民俗活动将拥有更广阔的应用场景。若能健全传承人参与机制、推出系列化节气主题内容、开发可持续的文创与研学产品，鄠邑区有望在“文化引流—产业联动—乡村增收”的路径上形成更稳固的增长曲线。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承；鄠邑龙窝迎春民俗盛典的启幕——不仅是一场民俗文化的展示——更是传统与现代、地方与全域、学术与实践相融合的生动实践。在推进文化自信、实现乡村振兴的时代背景下，这样的文化活动具有示范意义。它提醒我们，优秀传统文化的传承不应是静态的保护，而应是动态创新；不应是小众的欣赏，而应是大众的参与。唯有如此，才能让沉淀在历史中的文化基因在当代社会中焕发新的光彩，为中华文化的创造性转化和创新性发展贡献力量。