随着移动互联网把用户的零碎时间都吸走，短视频变成了大家“杀时间”的新宠。大家都知道这个风口在哪，结果让企业蜂拥而至，但是现在情况却很尴尬：你花钱投了十条广告，最后能被记住的可能连三条都不到。很多时候片子刚出现就被用户直接划过去了，根本没人愿意多停留。根本不是这个风口变小了，而是大家现在看的不是广告而是故事。用户想要的是参与感，是和自己相关的东西。 要想做好短视频营销，第一条就是先找到大家正在讨论的社交热点话题。先别着急把自己的品牌喊出来给大家听。你要先把这些热点当作钩子，然后再把品牌悄悄埋进剧情里。这样一来，原本看热闹的观众就会变得认真起来去看门道。当热点、故事和品牌露出这三件事都准备好了的时候，视频自然就会被推到前排去。 其次，别总是想着直接把产品硬塞给用户看。没有人愿意被人强行推销东西，但人们都愿意被感动。把产品变成一个角色，把它的卖点变成剧情中的冲突点。用短短的三分钟微电影去讲述一个小人物有了大需求的故事。等观众在弹幕里刷“买买买”的时候，其实是因为他们被故事打动了。 最后一定要研究清楚平台的算法规则。每个平台比如抖音、快手还有TikTok，它们都有一套专门用来猜你喜欢什么的公式。你得盯着三秒完播率、停留时长、点赞和转发的比例这些数据看，把它们当作下一个视频创作的指导方向。同时也要保持更新的频率，这样系统才会持续给你新的流量支持。