春节临近，年货消费市场持续升温。
为响应市民需求，金山区将于2月7日17:30在“i金山”视频号直播间重启年货节返场活动。
此次直播汇聚丁义兴、三和德、叶聚兴等多家本土老字号企业，主打“价格直降+限量抽奖”双福利模式。
以丁义兴酱香鸭为例，原价38.3元/2袋的产品直播间售价29.9元，三和德方糕更推出“48.8元购3盒”的买赠优惠，部分商品折扣幅度超30%。
分析认为，此次活动延续了1月24日首届年货节的成功经验。
前期9天直播已吸引超10家本土企业参与，带动特色农产品销量显著增长。
返场安排既是对消费者“未购尽兴”诉求的回应，亦反映出地方政府通过数字化手段提振区域经济的创新思路。
金山商务局数据显示，2023年全区老字号企业线上销售额同比增长52%，直播电商正成为传统品牌触达年轻群体的重要渠道。
值得注意的是，本次返场新增的抽奖环节将进一步增强用户黏性。
活动同步上线八宝饭、笋丁烧卖等节令食品，覆盖从零食到年夜饭原料的全场景需求。
业内专家指出，此类“文化IP+即时优惠”的模式，既能强化老字号品牌影响力，也有助于构建“线上引流、线下体验”的消费闭环。
年货承载的是节日情感与民生需求，直播返场则体现了消费供给对需求变化的及时回应。
把握好品质底线、价格透明和服务体验，让老字号与本土企业在新渠道中稳步成长，才能把一时的“热度”沉淀为长期的“口碑”，也为节日经济注入更扎实、更可持续的动力。