当地时间3月3日，2026年柏林国际旅游交易会在德国柏林展览中心开幕；由国家电影局、中央广播电视总台主办的"跟着电影游中国"活动在中国展区展映春节档重点影片。《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》等作品以系列宣传片形式循环播放，通过光影画面串联四川、新疆、深圳等地的文化与生活场景，让观众在几分钟内领略中国不同区域的风貌。这种"电影+目的地"的呈现方式为传统旅游推介增添了感染力和沉浸感。 欧洲社会对现代中国的兴趣不断升温，电影正成为连接这种兴趣与实际体验的重要桥梁。德国旅游协会政策事务负责人福尔克·阿达姆斯表示，从科技创新到城市更新，中国当代形象不断刷新欧洲社会的认知。柏林国际旅游交易会国际业务发展总监尼古拉斯·斯沃奇指出，上世纪功夫电影让欧洲观众通过银幕认识中国山川，如今包括动画电影在内的作品展现了东方美学与地方文化，让四川等取景地走入更多国际观众视野。 市场数据印证了此融合的实际效果。德国大型团体旅游运营商基比克旅游公司首席运营官托马斯·博兰德介绍，随着赴华旅游人数增长，社交媒体与影视作品正成为激发出行意愿的重要渠道。影片展现的深圳科技创新环境和现代都市风貌，让年轻观众对中国科技城市形成了更直观的认知。柏林州文化与社会凝聚力参议员莎拉·韦德尔-威尔逊强调，通过影像重新发现中国，有助于拓展彼此认知的深度。 观众的反馈充分说明了这一模式的吸引力。中国武术爱好者彼得·奥萨德切夫对新疆大漠风光印象深刻，期待未来能到中国亲身体验太极、中医与武术文化。德国参展观众莱奥妮·拉特将上海和北京列入旅行清单，她认为电影与旅游相结合是一种富有吸引力的方式。来自奥地利的大学生玛丽特·席林格认为，电影与旅游的融合能帮助公众获得更真实、丰富的认识。 本届展会的亮点之一是上海影视乐园首次以中国电影企业身份参加柏林国际旅游交易会。乐园总经理卢绪玲介绍了影视取景地向旅游产品转化的探索，通过"银幕场景+实地体验"的方式，电影IP正延伸为沉浸式旅游内容。这标志着"电影IP+文旅资源"的国际合作空间不断拓展。
从银幕到现实的跨越，考验的是创意、供给、服务与合作的系统能力。以电影为媒，让海外受众在故事里读懂中国、在旅途中遇见中国，既是文旅融合的市场选择，也是文明交流互鉴的有效路径。把一时热度沉淀为长期口碑，把单点打卡升级为深度体验，中国入境游的增长空间也将随之打开。