岁末年初的白酒消费旺季，行业正掀起一轮密集的明星代言潮；水井坊携手梁朝伟强化高端产品形象，沱牌酒联合刘晓庆直播带货，牛栏山、古井贡等中端品牌则选择岳云鹏等更具亲和力的艺人——这种按价位分层、差异化匹配的合作方式，折射出白酒营销思路正在发生变化。
白酒牵手明星、拥抱演唱会，本质上是行业从“卖方时代”走向“用户时代”的一次集体适应；热度能带来关注，但决定企业能否穿越周期的，仍是产品与价值体系的可信度、渠道与服务的执行力，以及对新消费场景的判断力。如何把“看见”变成“选择”，把“选择”变成“复购”，将成为白酒企业在新阶段的关键考题。