1月23日，康定市举办"2026冬季冰雪·暖阳·温泉嘉年华"活动，正式启动新一轮文旅推广计划。
这一举措标志着该市在深化区域旅游品牌建设、拓展冬季旅游市场方面迈出新步伐。
康定地处四川西部高原，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴。
近年来，该市积极整合冰雪、温泉、民俗等多元旅游要素，致力于打造具有全国竞争力的冬季旅游目的地。
此次活动的推出，正是在深入分析市场需求、优化产品供给基础上的战略举措。
活动期间，康定市推出了系列差异化优惠政策。
其中，国家A级景区门票"买一送一"活动将持续至2026年3月31日，旨在扩大客源覆盖面。
更具创新意义的是，康定市针对生肖属马、姓氏为"马"或姓名中带"ma"字音的游客，推出全年免费入园及观光车半价的专属礼遇。
这一创意举措既体现了地方文旅营销的灵活性，也反映了康定对细分客群的重视。
木格措景区戏雪乐园同步开园，进一步丰富了康定冬季旅游产品矩阵。
该乐园新增的四川首个浮冰项目，以及滑雪、雪地摩托等多样化冰雪运动项目，满足了不同游客的消费需求，有助于延长游客停留时间，提升旅游消费水平。
此外，活动现场设置的"情定康定"婚姻登记处，将婚庆服务与冬季旅游相融合，开拓了新的消费场景。
从更深层面看，康定此举反映了当前区域文旅产业发展的新趋势。
一方面，各地正加大力度开发冬季旅游产品，将传统"冷资源"转化为经济效益；另一方面，差异化、个性化的营销策略逐渐成为竞争焦点。
康定推出的"生肖属马"免费政策，虽然看似小众，但体现了精准营销的理念，有利于形成话题热度，吸引更广泛的关注。
当前，康定市正以此次活动为契机，系统推进冬季文旅产业升级。
在完善基础设施、优化服务配套的同时，该市还在积极推进"冰雪冷资源"向"四季热产业"的转变。
这意味着康定不仅要做好冬季旅游，更要通过四季联动、产品创新，实现旅游产业的可持续发展。
相关部门已明确，将进一步整合自然生态、历史文化、民俗风情等元素，打造具有全国影响力的文旅品牌。
值得注意的是，此类创意营销政策的推出，也为其他地区提供了借鉴。
通过将地方文化特色、民俗符号与旅游优惠相结合，既能提升品牌辨识度，又能有效刺激消费需求。
这种做法的成功与否，将在很大程度上取决于后续执行力度和配套服务质量。
从一场嘉年华到一套产品体系，冬季文旅的竞争归根结底在于把资源优势转化为可持续的产业优势。
以惠民政策聚人气、以多元场景扩消费、以精细服务稳口碑，才能让“看一眼的风景”变成“愿意再来的目的地”。
康定的探索表明，立足特色资源、坚持市场导向、强化治理与供给，冰雪经济完全可以从季节性热潮走向常态化增长，为高原城市高质量发展注入更持久的动力。