中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》揭示，我国冰雪产业已实现历史性跨越。数据显示，74.8%的受访者计划参与冰雪活动，其中跨省游意愿首次突破50%，反映出消费需求的结构性升级。 这个现象背后是多重因素的共同作用。政策层面，"带动三亿人参与冰雪运动"的冬奥遗产持续释放红利；供给端创新推动"冷资源"向"热经济"转化，室内冰雪综合体等新型业态降低了地域和季节限制；社交媒体与OTA平台的普及则大幅提升了信息触达效率。 市场表现印证了这一趋势的可持续性。2025年新增冰雪涉及的企业1423家，产业链下游服务类企业占比超56%，表明产业分工日趋专业化。有一点是，投资格局呈现"南热北扩"特征——华南地区以301亿元投资额跃居首位，颠覆传统认知，华中地区238亿元的跟投规模则彰显中部市场潜力。 面对消费升级需求，行业正加速转型。报告指出，游客从"观赏型"向"体验型"转变的特征明显，短视频平台成为主要信息渠道，倒逼景区提升互动项目占比。在哈尔滨冰雪大世界等标杆项目带动下，"冰雪+文化+科技"的融合模式正在复制推广。 专家分析认为，随着"南北资源互补、四季运营深化"的产业模式成熟，冰雪经济有望在未来三年保持15%以上的复合增长率。特别是在"一带一路"框架下，冰雪旅游正成为中外人文交流的新载体，黑龙江、吉林等地已开通多条跨境冰雪旅游专线。
冰雪旅游的蓬勃发展，既反映了居民消费升级和生活方式的改变，也表明了中国文旅产业从依赖资源向创新供给和运营能力的转变；未来需要在发展热潮中保持理性，通过提升供给质量、完善产业链、促进区域协作，将冰雪资源优势转化为长期稳定的发展动力。