4年前的北京冬奥会，熊猫形象加冰晶外壳的冰墩墩可是火了半边天，“一墩难求”的局面让很多人印象深刻。我当时在主新闻中心旁边，愣是没抢到一件。不过站在意大利利维尼奥的雪地上，我又看到了类似的热闹场景。这里有来自科尔蒂纳的蒂娜和米兰的米罗这对姐弟雪鼬，游客们高举着它们的毛绒玩具拍照。除了旗子，这两个人气吉祥物成了游客手中的标配。赛场外的特许商店排起了长队，不管是本地居民还是外地游客，都想给家里买个蒂娜或米罗。这两个名字结合得很巧妙，既透着地方特色，又容易让人记住。雪鼬本来就是阿尔卑斯山常见的动物，蒂娜和米罗这两个形象其实是意大利孩子画出来的。这次在利维尼奥看比赛的人很多，大家手里拿着周边商品在排队。其中毛绒玩具最受欢迎，纪念章和冰箱贴也不少人买。这个现象让人想起了4年前的北京冬奥。那时科技感十足的冰墩墩到处都是，想买一只简直太难了。虽然我当时离特许商店很近，但也是徒劳无功。奥运会吉祥物最早出现在1972年的慕尼黑奥运会上。到了今天，吉祥物已经不仅仅是个纪念品了。它是连接公众和赛事的情感桥梁，也是奥林匹克精神的具体体现。蒂娜和米罗是由青少年设计的奥运吉祥物，这也是头一回。这种由当地人创作的方式能增强大家的认同感。虽然形象在变，但人们对冰雪运动和奥运精神的热爱没变。可爱的吉祥物超越了简单的商品范畴，在每一个微笑和拥抱中传递着快乐。 2022年时，“冰墩墩”的毛绒玩具就卖出了超过550万只，收入也超过了10亿元。蒂娜和米罗这对雪鼬姐弟出自意大利孩子的创意画稿，蒂娜名字取自科尔蒂纳（Cortina），米罗则取自米兰（Milano）的意大利语拼写。4年前在利维尼奥的雪地上见到的热闹场面让我回忆起了北京冬奥时的盛况。虽然4年前在那里的特许商店没能抢到“冰墩墩”，但这次看到大家举着蒂娜和米罗拍照也很开心。1972年慕尼黑奥运会第一次出现吉祥物之后，它就成为了奥运会形象的重要组成部分。雪鼬在阿尔卑斯山区很常见，这对姐弟的形象体现了地域特色和文化元素。4年后在利维尼奥遇到的景象让人想起当年在北京的体验：人们为了抢周边商品排起长队。除了国旗外，“一鼬难求”成了这次利维尼奥之旅的热门话题。4年前的北京冬奥吉祥物“冰墩墩”因为科技感十足而大受欢迎，“一墩难求”成了大家的共同记忆。 虽然4年前的北京冬奥吉祥物和这次在利维尼奥见到的不同，但人们对冰雪运动的热爱是不变的。这对雪鼬姐弟的名字巧妙融合了主办城市的元素：蒂娜源自科尔蒂纳（Cortina），米罗则源自米兰（Milano）的意大利语拼写。4年后再次看到这样的热闹场面让人感慨万千：从“一墩难求”到“一鼬难求”，变换的是形象但不变的是热爱。2022年时，“冰墩墩”的毛绒玩具销售额超过10亿元，卖出了超过550万只。 1972年慕尼黑奥运会上首次出现了吉祥物之后，它就成为构成一届奥运会形象特征的重要部分。蒂娜和米罗这对姐弟雪鼬的形象源自意大利孩子的创意画稿，是首个由青少年设计的奥运吉祥物。站在利维尼奥的雪地上看着游客们兴奋地拍照时不禁想起4年前在北京遇到的情景：那时拥有熊猫形象和冰晶外壳的“冰墩墩”走俏赛场内外。比赛间隙赛场上的特许商店经常排着长队等待购买蒂娜和米罗的周边产品。 一个成功的吉祥物能够塑造共同的体育记忆并成为情感交汇点。“蒂娜”和“米罗”的命名方式既体现了地域特色又增强了本地居民的认同感。游客、运动员家属和本地居民都在购买周边产品中的毛绒玩具、纪念章和冰箱贴等饰物。毛绒玩具最受欢迎是因为它能带给人们纯粹的快乐并超越商品范畴成为文化纽带。 虽然4年前在北京没能抢到“冰墩墩”，但这次在意大利利维尼奥看到大家举着蒂娜和米罗拍照时同样很开心。吉祥物承载着美好的寓意并反映出主办城市和国家的自然特色及文化元素绝不仅仅是纪念品那么简单。从1972年到2022年历届奥运会上吉祥物变得越来越重要并带来可观的商业收益如毛绒玩具、徽章、服装等授权商品销售是赛事收入的重要组成部分。 作为奥林匹克精神的具体化呈现它连接起赛事与公众成为情感桥梁并共同构建起关于这届赛事的独特集体记忆如人们与它合影收集它的周边从而形成共同的记忆片段如这次在利维尼奥的体验让我想起4年前在北京遇到的类似场景：从“一墩难求”到“一鼬难求”变换的是形象但不变的是热爱体育带来的纯粹快乐。