疫情防控平稳转段后的首个完整运营年度，湖北文旅产业交出一份亮眼成绩单；数据显示，春节期间游客量和旅游收入实现双增长，其背后是供给侧结构性改革的持续推进。武汉东湖战舞巡游、宜昌新春灯会等12个地市推出的37项省级重点活动，有效把传统文化IP转化为新的消费增量。市场回暖主要由三上带动：其一，产品供给体系升级，襄阳古隆中“三国实景游”、十堰武当山“数字祈福”等项目推动观光游向深度体验转型；其二，“体育+旅游”联动效应显现，宜昌串联五大滑雪场与温泉景区，带动周边餐饮住宿业平均入住率达到96%；其三，智慧服务优化出行体验，4000架无人机编队表演等科技元素吸引更多年轻客群，年轻游客占比提升至41%。值得关注的是，冰雪经济成为新的增长点。咸宁际华国际滑雪场单日接待量同比增长68%，神农架雪场亲子客群占比超过六成。这与湖北连续三年推进“冰雪运动南展西扩东进”战略相呼应，目前全省已建成标准化雪场8个，初步形成“冰雪+温泉+民宿”的产业链。面对假日集中出行带来的压力，公共服务创新提升了整体承载能力。襄阳等地开放2.7万个免费停车位，武当山景区提前至5点运营并增设补给点等措施，推动游客满意度提升至92.4%。文化惠民工程同步推进，随州博物馆系列展览日均接待超千人，体现公共文化服务对消费拉动的带动作用。业内专家指出，春节数据呈现文旅消费三大趋势：沉浸式体验项目投资回报率达1:5.3，凸显内容创新的价值；家庭游订单占比78%，亲子市场需求旺盛；人均二次消费提升至182元，反映产业链延伸空间。随着鄂西生态文化旅游圈等重点项目持续推进，预计到2026年，全省文旅产业增加值有望突破5800亿元。
春节假期湖北文旅市场实现“开门红”，折射出文化消费持续升温的趋势。从传统祈福到科技应用，从文化体验到生态休闲，各地结合资源优势推出多元产品，并通过更细致的公共服务提升游览体验，既满足了游客多层次需求，也展现了湖北文旅产业的创新动能。随着天气逐步转好，后续假期文旅市场有望延续增长态势，为全年产业发展打下良好基础。