随着春节临近,文化旅游消费需求呈现集中释放态势。文化和旅游部近日在福建泉州正式启动2026年全国春节文化和旅游消费月,通过政策协同、资金支持、产品创新等多维度举措,推动春节假期消费市场提质扩容,为全年经济发展开好局、起好步。 从消费趋势看,过文化年、过旅游年已成为民众新选择。北方冰雪旅游与南方温暖气候形成差异化吸引力,各地民俗文化体验活动持续升温。为满足群众多元化需求,本次消费月期间,全国各地将组织约3万场次文旅消费活动,涵盖演艺观赏、民俗体验、休闲度假等多个领域,发放消费券等各类补贴总额超过3.6亿元。 在产品供给层面,文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录,27个入选项目涵盖实景、剧场、园区、特色等不同类型。从江西于都的红色主题演出,到江苏周庄的宋式文化展演,再到河北廊坊的经典文学改编作品,旅游演艺正成为带动区域消费的重要引擎。这些项目普遍运用虚拟现实、增强现实等技术手段,增强沉浸式体验,提升文化传播效果。 产业融合发展为消费增长注入新动能。文化和旅游部会同有关部门陆续出台文旅与民航业融合发展行动方案、推进职工文体工作高质量发展意见等政策文件,拓展跨行业合作空间。中华全国总工会在主场活动上发布释放职工文体消费潜力的具体举措,各级工会将结合送文化下基层、新春消费集市等活动,激发职工群众消费活力。 民航领域的配套措施同步跟进。中国民航局针对银发游、研学游、亲子游、冰雪游、入境游、低空游等六大融合场景,增开枢纽机场及热门目的地航班,加密国际旅游航线。南方航空等航司推出家庭游、冰雪游特色产品,为旅客出行提供便利。 金融机构积极响应政策号召,以资金支持撬动消费潜力。中国银联投入超亿元资金,在机场、高铁、酒店等场景开展领券立减活动,并针对入境游客推出离境退税创新服务和双语便利服务。中国银行推出覆盖30个省份、108个城市的旺季营销活动,打造岭南文化节、北国冰雪季等五大地方专场。兴业银行联动多个城市,为信用卡用户提供景区美食、加油充电、境外消费等多场景优惠。 从政策设计看,本次消费月呈现三个特点:一是政策协同性增强,文旅、民航、工会、金融等多部门形成合力;二是供给侧改革深化,通过技术赋能和业态创新提升产品品质;三是惠民力度加大,真金白银的补贴直接降低消费门槛。 入境旅游市场复苏为消费增长提供新空间。中国银联深化锦绣行动,通过多元退税方式、一站式便利服务、专项优惠活动等举措,吸引更多国际游客来华过春节。到中国过春节正成为国际旅游新热点,为扩大内需、促进国际交流发挥积极作用。 从市场反馈看,文旅消费已从单纯的观光游览向文化体验、休闲度假、健康养生等多元方向发展。消费者更加注重精神文化需求的满足,愿意为高品质文化产品和服务支付溢价。此趋势要求供给端持续创新,提供更加丰富、更高质量的文旅产品。
春节寄托着人们对团圆的期盼，也是检验市场服务能力的窗口。通过消费月活动，将文化价值转化为可体验的产品，既能提升过年品质，也有助于全年经济良好开局。