近日，一个旅行箱品牌发布的视频惹得网友们大动肝火。视频里，一个模特像装货物一样被塞进了一个大行李箱。随后有人把拉链拉上，还配了文字，“把女朋友装箱能把冷战给打破。自从给女朋友买了这个大容量行李箱，她高兴得再也不和我吵架了。”这个广告一出来就炸开了锅。 不少网友批评，这种内容把女性当货物来对待，让人感觉像是在虐待。这样的画面容易让人想起犯罪场面，简直把女性当成可以随意处理的物件。视频里的内容也把亲密关系变成了可以控制和摆布的东西。这种表达方式不仅对情感问题不负责，还让人觉得不舒服。 杰凯西行李箱方面已经删除了视频，并且对涉事人员进行了处罚。他们说这个视频只是想宣传大容量行李箱，并没有别的意思。不过问题可能出在他们的创意上，因为这个视频通过了多个环节才发布出来，说明这是他们的本意，并不是偶然的失误。 近些年有不少类似的广告让人很不爽，比如有的广告是说一个女性被尾随，结果她用卸妆湿巾把自己弄丑了吓跑了歹徒。这些广告的问题都一样，自以为幽默却越过了底线。这种方式试图引起关注，但实际上是在拿女性群体开玩笑。 对于想出“女性装箱”点子的品牌来说，光处罚员工不够还得反思营销模式。对于其他品牌来说也要引以为戒：创意固然重要但比创意更重要的是对边界的敬畏和对人的尊重。