在2020年的时候，北京王府井免税品经营公司就拿到了免税经营的牌照。紧接着，他们成立了自己的全资子公司，开始了全国化的布局。到了2023年，万宁王府井国际免税港正式开业。随着2025年12月海南自贸港全岛封关的临近，王府井海垦广场拿到了海南自由贸易港岛内居民消费“零关税”进境商品的经营资格，成为了首批获得该资质的项目之一。到了2024年，王府井集团在哈尔滨和牡丹江机场的免税项目中标，填补了东北区域的空白。而到了2025年12月，北京王府井免税品经营公司拿下了首都机场T2航站楼的免税项目，这标志着他们正式进驻国内超大型航空枢纽。北京王府井免税品经营公司是由王府井集团迅速成立的全资子公司。这个项目的落地给首都机场免税店带来了许多变化。王府井集团副总经理兼王府井免税总经理胡勇表示，这次的项目不仅仅是一个商业布局，更是推动国际消费中心城市落地的关键一步。首都机场免税店在王府井集团的业务矩阵中战略定位独特，客流量大、决策链短、礼品属性强。为了吸引顾客，商品组合需要聚焦国际一线品牌和高认知度的北京特色礼品。这次开业还重点引入了科技数码和国潮精品。2月11日，北京王府井免税品经营公司正式对外营业了。这个店位于首都机场T2航站楼国际进出境隔离区内，首批入驻的品牌涵盖了进口香化、国内外酒水食品、旅游用品还有数码等热门品类。记者走访时发现，这个店里既有高端化产品也有大众化和个性化产品。值得一提的是，这个店里还重点引进了熊猫玩具等文化IP产品和国产品牌数码科技产品。尚喜平是王府井集团党委书记、副董事长兼总经理。他表示这次开业是王府井集团、首旅集团还有首都机场集团三方携手赋能国门消费的重要成果。未来这三家公司会一起努力优化门店运营管理、丰富商品供给还有创新消费模式。他们希望能给旅客带来更加便捷又高品质的免税购物体验。2020年以来，王府井集团一直在积极拓展市场空间，在东北区域填补空白之后又进驻了国内超大型航空枢纽——北京首都机场T2航站楼。这次开业不仅展示了中国服务的水平和中国消费的魅力，还巩固了王府井在免税市场中的独特竞争力。通过精准的品类组合、独特的品牌体验还有全渠道服务模式创新，“精准商品+文化体验+全渠道服务”的模式把王府井免税店打造成了新消费标杆。