澳门旅游业在2025年交出亮眼成绩单。
据统计，全年各口岸出入境总量达2.35亿人次，较2024年上升9.8%；入境澳门旅客首次突破4000万人次，同比增长14.7%。
这是澳门旅游业发展史上的重要里程碑，标志着这座东方明珠正以全新的面貌吸引全球游客。
从发展动力看，这一增长成果是多方面因素共同作用的结果。
澳门酒店旅业商会会长、澳门旅游商会理事长张健中指出，这是政策护航、融合赋能、多元提质的综合效应。
特别是在国家支持下，澳门与内地、港澳之间的联动机制不断完善，为旅游业发展创造了良好条件。
同时，澳门正在摆脱传统单一的旅游刻板印象，呈现出更加丰富多元的旅游魅力。
从产品创新看，澳门以"旅游+"创新理念为引领，推动旅游业与多个领域深度融合。
"旅游+美食"已成为核心竞争力。
2025年7月举办的"澳门国际美食之都嘉年华"吸引全球35个"创意城市美食之都"参与，展示了澳门作为美食之都的国际地位。
"旅游+会展"走向成熟阶段，第十三届澳门国际旅游产业博览会吸引70个国家及地区参展，促成59份签约，规模创历届新高。
"旅游+体育"激情四射，粤港澳首次联合承办全运会、澳门格兰披治大赛车、WTT乒乓球赛、NBA季前赛等人气赛事相继落户澳门，"观赛+旅游"成为各年龄层的新选择。
从消费结构看，澳门旅游消费正在发生深刻变革。
2025年前三季度访澳旅客非博彩总消费达582.5亿澳门元，同比增加3.6%，充分彰显了旅游消费的巨大潜力。
消费形态呈现"体验化、场景化、主题化"特征。
参加会展的旅客人均消费约4398澳门元，观看演出或赛事的旅客人均消费约3811澳门元，这些数据充分说明游客更加注重高质量、多元化的消费体验。
"旅游+文化""旅游+研学"需求持续升温，澳门历史城区、东亚文化之都等品牌吸引力不断提升，结合横琴的中医药文化体验馆等新型消费场景，形成了兼具文化体验与健康养生的综合产品体系。
从消费范围看，澳门旅游业正在推动客流从景点向社区延伸。
澳门旅游局通过社区旅游资助计划，鼓励社团举办多元化活动，引客入区。
2025年共批准54个活动，截至去年10月已完成39项，共吸引逾65万人次参与，联动商户逾1500间次。
这一举措有效将游客引入澳门老城区，实现了旅游收益的更加均衡分布，促进了本地社区的经济发展。
从国际认可看，澳门旅游业的发展得到了全球认可。
2025年澳门蝉联"最佳亚洲会议城市""最佳会议商务城市"，获得马来西亚国际旅游展"最受欢迎国际目的地"及"最佳政府旅游机构展位"奖等国际级认可，这些荣誉充分反映了澳门作为"世界旅游休闲中心"的国际地位。
展望2026年及更长远的发展，澳门旅游业需要进一步细化市场策略。
业界人士建议，内地市场应聚焦"精准化、质量化"发展方向，针对不同客群推出差异化产品。
例如针对家庭游客推出"亲子研学+健康休闲"产品，针对青年人群打造"演艺赛事+潮流消费"体验，充分挖掘不同市场的消费潜力。
同时，要继续深化区域合作，充分发挥粤港澳大湾区一体化优势，推动旅游业与文化、教育、健康等产业的更深层次融合。
从客流纪录到结构优化，澳门旅游发展正在迈入以质量取胜的新阶段。
以“旅游+”为牵引的跨界融合，让这座城市不再被单一标签定义，也为非博彩经济注入更强动能。
面向未来，澳门需要在热度之上守住秩序与品质，在多元之中做强特色与创新，把“来得多”转化为“体验好、消费旺、口碑强”，以更高水平的治理和更精细的供给，持续擦亮世界级旅游休闲目的地的名片。